打造中国籍世界级产品力 全球彩电市场唱主角

2013年，中国彩电市场呈继续积极回暖的态势。据中怡康日前公布数据显示，一季度彩电零售额累计销售496亿元，LCD电视销量为1169.1万台，远超市场预期，其中，TCL电视作为中国彩电第一品牌，实现LCD电视销量达399.88万台，再次领跑全行业。业内人士分析认为，国内彩电市场的红火，除了节能补贴政策的翘尾效应，更重要的是智能云电视整体产品力的爆发，带来了4K超高清画质、实用强大的智能云应用等，极大刺激了消费者的购买欲望。

今年伊始，以TCL电视为代表的中国彩电企业相继推出新品，在众多外企擅长的领域都取得了重大突破与创新，尤其是4K超高清电视，掀起了彩电行业“4K超高清”的显像革命，率先打响产品力升级战。中国家电行业知名专家罗仁宵在其最新发布的评论文章中更进一步指出，中国彩电企业将依托强大的产品竞争力，向三星、LG全球彩电领导地位发起有力冲击，“彩电行业中国民族品牌之春即将到来。”

一个火球，撬动中国彩电产品力爆发

牛顿说，给我一个支点，我就能撬动整个地球。iPod、iPhone都曾是苹果公司撬动音乐市场和手机市场的支点，对于中国彩电业而言，能担当这个“支点”的，非智能云电视莫属。面世近两年，智能云电视作为主流趋势，受到了消费者的青睐，但同样也存在着配置不高、应用数量不多、体验感欠佳等问题。

显然，中国彩电企业已意识到，企业间的竞争归根到底是产品力的竞争。在今年春季新品的发布潮中，国内彩电巨头纷纷推出了创新性产品，如TCL电视的火球新品、海信的Vidda极简电视、创维的天赐系统等，带给消费者巨大的惊喜。其中，TCL电视火球新品实现了不一样的外观、、功能、互联、4K等四大创新突破，以一个“火球”全面提升了彩电产品的整体水平。外观上，火球新品采用了反R内弧、时尚棱线 、钻石切面三大时尚元素，彻底革新了传统彩电设计理念;功能应用上，火球新品一次性带来了如跳吧、爱心视线、Tcast、Favor Channel等多个实用智能云应用，同时，TCL电视还携手百度，率先构建一体化智能云服务平台Tcloud，实现了业界期待已久的各类家电用品在云端的互联互通。

尤其是4K超高清电视，其迎合了消费者对大屏、高清晰画质的高要求，以出色的清晰画质、震撼逼真的临场感受到了消费者热烈追捧，并成为今年中国彩电企业的旗舰产品，成功助推了产品力的爆发。

“TCL电视火球新品中两款不一样的4K智能云电视尤其让人印象深刻。“彩电行业资深观察家刘步尘毫不掩饰对TCL 4K智能云电视的赞许。据其介绍，TCL 4K智能云电视云清V8500及云晰E5690都采用了专业级UHD超高清显示屏，并率先搭载MSTAR四核处理器和Android4.2系统，实现超高清信号从输入、解码、到显示的全程超高清处理，确保了行业最优化的4K超高清显示。

在画质提升技术方面，TCL 4K智能云电视应用了业内领先的2K转4K关联补偿技术，将FHD信号数据提升到真正UHD级别，使图像真实度达到90%以上，解决了普通大屏电视画面细节遗失、动态影像拖尾等问题;同时，还拥有USB3.0、HDMI1.4及以上版本的高速传输端口，搭建起真正的超高清传输系统，并凭借着丰富的智能云应用，将TCL电视领先的技术创新能力展现得淋漓尽致。

而针对目前4K超高清电视市场的火爆，罗仁宵指出，由于缺乏统一的行业标准，市场上4K电视产品质量参差不齐，甚至还有误导和损害消费者利益的情况出现。他表示，目前市场亟需一个统一的行业标准对其进行规范和引导，以促进4K超高清电视产业健康发展，而这一切都离不开行业权威协会和领军企业的共同努力。而在罗仁宵看来，纵观中国彩电市场，TCL电视作为领头雁，拥有着领先行业的4K超高清技术优势，完全具备了担当行业发展重任的条件，将有望成为4K超高清电视发展的有力推动者。

以产品力为基点，打造企业核心竞争力，无疑让TCL电视等中国彩电企业在全球竞争对垒中找到新的突破点。刘步尘表示，TCL电视火球计划原意是“希望借此点燃中国彩电全面升级之火”，这个愿望现在变成了现实，“火球计划打响了产品力升级战第一枪，中国彩电企业将迎来产品力的集中爆发!”

全面发力，担纲全球彩电新主角

“以前中国彩电企业打不过日韩品牌，最主要的原因还是在产品力跟不上。”业内人士分析认为，如今，中国彩电企业在产品力上做好了“武装”准备，并提前布局品牌高端化纵向延伸以及采用差异化经营，反守为攻，将掀起新一轮的“反韩战”。

随着经济持续发展，中国主流消费力已经站上高端消费“临界点”，意识到这一点的中国彩电企业，也纷纷开始进军高端市场，比如TCL电视发布了全球首个高档电视品牌Viveza，刘步尘就赞赏其是“踩准了鼓点、把准了脉搏”，将担当起中国彩电业向高档突围的重任。同时，中国彩电业的差异化经营更是四面开花，TCL与《钢铁侠3》、好莱坞TCL中国大剧院等达成战略合作，创维成为"中国航天事业合作伙伴"等，快速地提升了品牌在全球的影响力。

中国彩电品牌的这些努力，在彩电市场的竞争态势变化中，全球彩电新主角轮廓已越渐清晰。环顾全球彩电市场，日系依旧深陷衰退泥潭，而韩系似乎也正重蹈日系的覆辙。最近，世界排名第二的韩系巨头LG电子被爆出第一季度利润巨幅下降近90%，创下历年新低。“外资洋品牌的领袖光环似乎已成明日黄花。”罗仁宵认为，相对日韩彩电的相继式微，中国彩电的发展可谓一枝独秀。根据奥维咨询数据显示，在刚过去的五一促销期，彩电终端零售量高达427万台，同比增幅达到7.7%。其中，TCL电视销量更是创下高峰，再次刷新销量记录，带领中国彩电军团一路飘红，唱响进军全球彩电市场的号角。

不过，面对红火的业绩和扶摇直上的发展态势，中国彩电业仍然保持着足够的清醒，TCL集团董事长李东生更直言，“今天中国企业与三星、LG的差距至少有十年。”的确，与三星等深耕国际舞台的品牌相比，中国彩电企业目前在综合实力上还有很大的差距，如4K超高清电视仍处在亟需行业统一标准规范的发展初期。但随着以TCL电视为代表的中国彩电企业整体产品力的爆发，中国彩电军团将会持续提高在全球产业的市场份额和竞争力，实现中国彩电品牌破局，在全球消费电子一线品牌里站住脚。