步步为营 超高清电视助阵国产品牌翻身

今年以来彩电行业迎来了一波大幅度增长，数据显示，今年前四个月彩电行业整体出现了两位数的增长，尤其国产优势品牌增长高达40%以上。其中，超高清技术成为国产品牌推广的重点，传统彩电企业借超高清产品推动市场、实现高端转型并应对互联网企业的竞争。

国产彩电品牌转型实现超越

彩电行业的大幅增长与上一年同时段彩电行业数据基数偏低有关，据市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵介绍，2012年第一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出，加上春节淡季等因素，整个彩电市场出现了少有的负增长;另一方面，彩电行业受到了节能惠民补贴政策的拉动，统计数据显示，自去年6月节能惠民补贴政策实施之后，国内彩电市场就逐渐恢复了正增长。

其中国产彩电品牌表现突出，前四个月创维、TCL、海信等本土优势品牌的增长高达40%以上。值得一提的是，国产品牌借智能、4K超高清技术等在大尺寸领域也完成了对外资品牌的超越，甚至在日系品牌原来有一定优势的一线市场，国产品牌也已经占到了近七成的市场份额。

银河证券的报告指出，“随着本土液晶面板产业链布局的完成，加上中国彩电厂商与台湾面板商的战略合作，中国与三星、索尼等外资品牌目前的差距仅仅在品牌价值上，在技术，特别是智能等应用技术上，中国品牌有了更多优势。”

国产彩电优势品牌的转型也让其无惧节能惠民补贴政策到期可能带来的行业变动。日前商务部新闻发言人沈丹阳表示，对于家电补贴政策到期的问题，商务部一直在跟财政部、工业部门以及相关的部门研究，不过目前还没有新的方案。业界对于政策到期后是否延续观点也有不同，但都预计政策到期后对彩电行业将有一定的影响。市场分析显示，节能惠民补贴政策更多拉动的是32寸等中低端LED液晶电视市场的快速增长，创维集团副总裁刘棠枝就认为，节能惠民补贴政策退出后将会冲击中低端占比高的品牌，“真正有实力的企业会成为真正的赢家”。

超高清市场渗透率不断提升

超高清电视发展迅速，市场表现超过业界此前预计，年初有调研机构预测，2013年全球4K超高清出货量将达到120万台，目前这一数据已经上调到200万台。目前，国产彩电品牌获得了不错的发展机会，4K超高清技术成为各大彩电巨头重点发力的领域，这也是传统彩电厂商应对来自互联网企业如联想、乐视等挑战的优势。

奥维咨询的数据显示，五一期间，超高清电视终端零售渗透率明显攀升，达到0.4%，其中50寸及以上尺寸大屏产品中的渗透率提升到了1.6%，其中65英寸产品借助价格优势，内部渗透率更是达到了14.6%。

创维在超高清电视领域布局较早，去年8月在国产品牌中率先推出84寸4k超高清电视，今年又在云电视领域推出全系列的超高清电视，渗透率更是高于市场平均水平。据创维中国营销总部总经理刘耀平介绍，在五一黄金周中一线城市的分公司销售中4K电视销售占比已经达到10%，而从全年来看4K超高清电视占比将达到8%，销售额占比更将达到15%。

不仅在国内市场，国产彩电品牌还将其4K超高清产品推向了国际市场。TCL在日前的谷歌I/O大会上率先发布了基于最新的Google TV版本和安卓4.2.2版本的超高清一体机MoVo UD，TCL多媒体海外业务中心总经理郝义表示，随着MoVo UD一体机的问世，4K超高清智能电视将逐渐进入美国家庭，这将助力TCL在2013年开拓北美市场发挥积极作用，同时推动TCL品牌和产品在全球市场的推广。

超高清推广仍存障碍

不过超高清电视仍面临不少的发展障碍，首先昂贵的价格拉开了超高清电视与普通消费者的距离，受上游面板供应不足和良品率较低的影响，超高清面板市场存在供需失衡的情况，从而导致终端市场价格居高不下。奥维咨询的监测数据显示，“五一”促销的三周内，50和55寸超高清电视与全高清电视的终端市场价格倍率达到1.7和1.4。不过奥维的分析师吴巍预计随着群创、友达、三星、LG、华星光电等加快导入大尺寸超高清面板量产，将在今年四季度形成一定供货规模。

另外，超高清电视的普及与3D电视一样存在片源问题，有调查显示，81.3%消费者对UHD电视较为关注，86.2%消费者认为UHD电视价格较为昂贵，42.5%消费者认为UHD电视内容匮乏。奥维咨询的报告指，五一期间尽管厂商以超高清产品作为旗舰产品开展主题促销，“但碍于价格高、片源少、消费体验不佳，消费者尚未形成主动消费需求。”