节能补贴“翘尾效应”引爆家电商机

自去年6月1日起至今年5月31日,国家投入265亿元财政资金开展节能家电补贴活动。根据规定,消费者购买空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类产品的高效节能家电,可享受每台70元至600元不等的国家能效补贴。

随着家电节能补贴政策截止日期日益临近,连日来,济南各大家电卖场纷纷围绕节能家电产品掀起最后一轮促销热潮,购买家电的顾客也明显增多,商家和消费者正在抢搭“补贴末班车”。

节能补贴“翘尾效应”引爆商机

“巅峰时刻,见证奇迹最后期限”,“厂家补贴+国家政策补贴+卖场补贴,三重优惠补贴,最高优惠力度达到30%”……19日,笔者来到位于泉城路的苏宁、国美等家电卖场,卖场中熙熙攘攘,商家纷纷在显眼位置张贴关于家电节能补贴政策月底到期的标语,并推出各种优惠让利活动,展开最后一轮促销。“现在购买节能空调比较实惠,31号之后就不享受补贴了。”刚走进卖场,就有销售人员纷纷提醒说,节能惠民补贴政策结束后,原来补贴多少,产品价格就涨多少。同样一款空调,要多掏几十元到400元不等。

为了能够搭上节能补贴的末班车,很多消费者也都有意识地选择购买节能补贴产品,“省电”、“高效”也是节能产品的一大卖点。在美菱空调的柜台前,销售人员正在介绍节能产品的优点:“这款产品的能效是一级,一个制冷季下来耗电是376度,与普通空调相比能节省三分之一,也就是130度电。按照目前的市场价每度电是五毛五,大概是70块钱,而且购买这款空调的时候还可以享受到300块钱的补贴。”刚刚搬进新家、计划购买新家电的赵先生对笔者分析说,空调补贴两三百块钱就相当于便宜了近10%,一台大容量冰箱补贴400元也等于便宜了10%左右,趁这个机会买节能家电还是很合算的。

笔者从苏宁等卖场了解到,节能补贴产品近日一直持续热销,尤其是空调、彩电等传统家电的节能产品销售比重大幅提升,空调产品销售尤其抢眼,同比增长超过了100%。

政策初衷达成,节能家电成卖场主流

笔者在苏宁、国美等大型家电卖场看到,节能产品已经占据了“压倒性”的优势。节能家电俨然成为空调、电视、冰箱等家电的主打促销牌,大多数产品上都在明显位置贴着节能补贴标识。据苏宁济南地区相关负责人介绍,彩电节能产品已经达到90%,冰箱、洗衣机节能产品达70%,空调节能产品也已超过50%,国产大品牌空调厂家像格力、海尔的节能产品已达到90%。

对于实施了近一年的家电节能补贴政策,笔者采访了山东省家用电器行业协会常务副会长田占军,他说:“政策的最大积极作用在于,优化了产品结构,使得市场上高能效产品的占比大幅提升。这也是当初节能补贴优惠政策出台的目的,现在来看,这一初衷达成了。”

各种呼声四起,是否持续尚未定论

实施了将近1年的家电节能补贴政策即将到期,未来是否会延续则成为了各大厂商关注和讨论的焦点。

一些家电厂商坦言,“补贴政策应该退出了。”他们认为,还是应该通过市场本身的力量促进行业发展,长期实施补贴政策会透支未来市场,容易让企业患上“补贴依赖症”。格力集团的相关负责人表示,国家实施节能补贴是鼓励家电企业进行产品结构的调整,以此带动家电行业的整体升级,坚持技术的创新才是家电企业核心竞争力的根本。因此,节能补贴政策的结束,不仅不会对格力的销售产生大的影响,还会促进创新发展。

然而,还有部分企业期望补贴政策延续,以降低企业损失。创维集团新闻发言人李从想表示,创维希望政策延续。推动节能减排、产品升级的成本相当高,补贴政策能减少企业成本压力。在支持政策延续的同时,创维希望能够提高补贴政策的“门槛”,鼓励有实力的企业推出节能产品。

针对家电厂商的不同呼声,田占军会长表示,关于节能补贴政策是否延期,国家相关部门正在研究分析,具体结果还要等5月底揭晓,“不过,从最近政府的一系列政策看,家电行业出台刺激性政策或延续老政策的可能性已经微乎其微,家电企业需尽快调整心态和产品战略,适应无政策时代。只有能适应完全市场经济的企业,才是有竞争力的企业。”