扫描陶瓷品牌的2013年春天

没有春天，我们也要创造春天，今年的陶瓷行业，从2013年的大门打开，对有的企业一直是春天，有压力的春天;对有的企业还是冬天，很残酷的冬天。
　　
　　数据显示，2012年，陶瓷行业是十几年来增速最慢的，对很多企业也是非常困难的一年，整个行业2010年期间全年产值增长率是30%多，2011年增长率是20%。去年整个行业产值增长率只有6.6%，十几年来最低。
　　
　　另一组数据表明，到2013年春季，全国有数百家陶瓷企业关停，仅佛山一点就超过200家，其中包括环保不达标被转移的企业。在佛山、晋江、夹江、淄博等主要的陶瓷产区，能够过得很好的陶瓷品牌并不是很多。
　　
　　进入2013年以来，陶瓷品牌开打新一局，从目前的市场信息来看，今年大规模启动市场的品牌并不比2012年少，只是强者越强、弱者更弱的马太效应也更明显。
　　
　　315，仍然是春天里的第一战，特地陶瓷、东鹏、诺贝尔、博德、马可波罗等，同样将单店营销和优惠折扣、团购视为重兵利器，与往年稍有不同的是，明星产品之争愈演愈烈，比如特地的星海岸、琥珀、玉麒麟;东鹏的皇家玉、亚马逊;博德的精工玉石等。
　　
　　口碑，是这个季节里一二线陶瓷品牌们最关注的词，以前也许将更多的目光聚焦在影响力和知名度上，但是在高手的角逐中，在不同的区域里，知名度往往各有所长，很多时候是平分秋色。而口碑，更考验企业的经营态度、品质和耐心，拥有口碑，赢得现在和未来;打造口碑，无疑是最首要的战略。
　　
　　这个春天属于很多产品的，无论是舆论和曝光量上，还是终端销售和用户口碑，都是如此。延续2012年的故事，木纹砖、微晶石仍然享有高端的风范，在市场上仍然引领风骚，不过热度已经不及2012的红火，如特地琥珀，仍然以宝石魅力吸引了不少高端消费者的购买;而玻化砖、抛光砖、仿古砖，仍然占有相当可观的市场，以高性价比在中产阶层的装修市场上仍然占有最大份额的市场。
　　
　　也正是这个季节，特地陶瓷一场“砖筑中国梦”的全民订货会让“中国梦”在陶瓷行业起飞，不仅吸引了众多消费者的关注和参与，而且在社会上引起了强烈反响和讨论，这也许是这个春天里最为值得纪念的事情之一。
　　
　　中国梦点燃了国人的激情，同样在中国陶瓷界引发视通万里、思接千载的梦想探讨，这是一个多么宏大而又充满美丽的词汇，这正是千百年来中国仁人志士所追求的梦想，这也正是多少中国精英承担的使命，正因为有了这样的梦想，让我们前行的步伐更加坚定。对中国陶瓷来讲，在多年前的春天，就开始肩负这样的使命。
　　
　　愿中国年年春天，愿中国陶瓷业拥有更多的春天。