2013中国冰箱市场品牌现多元化竞争

5月16日，“2013年中国冰箱行业高峰论坛”在京举行。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在会上发布了《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》。报告指出，2013年冰箱行业的品牌竞争将呈现出一种多层面，多地域，多角度的特点。

现在整个冰箱行业的市场竞争，主要集中在几个方面：一个是品牌的声誉，第二个是产品，第三个是品质，第四个是设计，第五个是工艺，包括新技术的应用。这些因素的共同组合是2013年一季度冰箱市场竞争非常突出的特点。

进口品牌进军高端优势明显

从今年的数据来看，在中国冰箱市场上，国产品牌和进口品牌在冰箱销售量的占比上已经达到了相对的平衡。但是随着产品结构的调整，高端产品的增加，进口品牌在高端产品上的优势将更加明显，在高端产品的销售额增长上、占有比例上都会体现出来。

冰箱品牌集中度现“离散”

随着冰箱市场的发展，其品牌集中度一般都是稳定甚至提升的，但是从今年一季度来看，国内市场冰箱的品牌集中度呈现了一种离散的状态。主要体现在，排行前三和前十位的品牌市场占有率比例都有所下降。在这个市场竞争中，对所有的品牌来讲，都在开始扩大自己的市场占有率，所以说还是有一定的市场空间。

区域品牌参与三四线市场竞争

“家电下乡”政策的带动，使很多原来以乡镇市场作为主营市场的生产企业，产能、技术逐步提高，产品发生了变化。这些企业也开始向三四级城市市场进军。在未来的三四级市场上，可能会出现大品牌和原来一些以乡镇市场为自己主攻市场的一些区域性品牌之间的竞争。在三四级市场区域内的竞争，也可能引发整个冰箱行业品牌洗牌的现象出现。

总之，2013年的冰箱行业进入“缓复苏”阶段，但是回暖到什么程度不得而知，冰箱产业能否迎来“春暖花开”也尚待观察。