家具企业出海遭遇品牌难题 参展仍是签单主流

让品牌走出国门被海外消费者所熟知是不少家具企业负责人们都想要完成的课题。但是目前的北京家具市场，尽管“出海”的国产家具产品不在少数，却鲜有以自身品牌形象走入海外市场的国产家具品牌。

家具“出海”大多无品牌

从今年1月的德国科隆国际家具展到3月的广州国际家具展，再到上月举行的意大利米兰国际家具展，中国家具品牌无一不在期望利用国际展会之际将品牌推广至海外，建立品牌的海外知名度和影响力。不过迄今为止，北京家具市场中真正做到漂洋过海的家具品牌却寥寥无几。

某家具品牌总裁在接受记者采访时表示：“在米兰家具展上，我们的家具产品广受海外消费者的喜爱，当场就有顾客下单购买。不过对于开辟海外市场的想法我们并不迫切。”在随后采访的几家京城知名家具品牌负责人中，记者均得到了类似的答案。

而究其原因，不仅是因为国内市场还有很多可以挖掘的地方，市场潜力很大，更主要的是让家具品牌“出海”，企业需要解决国内外消费者审美差异化、价格定位等种种问题的同时，还要有一个完善的体系去支撑它，这需要一个成熟的团队为其服务。

调查了解后记者得知，目前的中国家具企业“出海”后无品牌现象较为普遍，尽管家具产品实现了漂洋过海，但是却被冠上了别人的品牌名称，成为了纯粹的代工者。 “目前北京的家具企业大部分是通过广交会和在国外家具展上参展的形式来谋取海外订单，但是真正以品牌形象走出去的家具企业，目前确实少之又少。”提到目前的国内家具企业的海外发展现状，北京家具行业协会副会长兼秘书长于秀苏坦言。