高安喷墨仿古砖三四级市场“遇冷” 售价超出消费能力

2012年下半年来，就一直在关注江西产区上喷墨设备的企业，经过记者的调查了解，截止到2012年12月份，泛高安产区喷墨机的数量就已达到40余台，但大部分都以瓷片生产企业为主，仿古砖生产企业使用喷墨设备的可谓屈指可数，目前仅有太阳陶瓷、金三角陶瓷、景陶陶瓷等少数几家本土企业在使用，再者就是新明珠陶瓷、威臣陶瓷、恒达利陶瓷、上高金牛陶瓷四家外籍企业。
　　
　　据记者调查了解，当前泛高安产区仿古砖生产线达20多条，但仿古砖生产企业所拥有的喷墨机数量却仅有9台。此外，即使这类拥有喷墨设备的企业，其喷墨产品的产量也并不大，平均每月的排产周期也仅为几天，每日的产量则更少，维持在数千平方米左右。
　　
　　江西金三角陶瓷有限公司拥有2条仿古砖生产线，3线正在施工建设，现拥有1台喷墨机用于生产全抛釉和喷墨仿古砖。该公司品牌总经理邹中强认为：“全抛釉和仿古砖产品的附加值相对其他传统产品较高，销售方向大多面向经济水平及生活水平较高的一二线城市，但江西产品的定位多以三四线城市为主，因此，目前高安产品喷墨全抛釉的市场还未全面打开。”
　　
　　江西凯扬陶瓷发展有限公司营销总经理李家信说，他们公司预计在七八月份实现4条仿古砖生产线的规模，但暂时不会考虑上喷墨设备。但南昌生产基地的三线以瓷片、微晶石为主营产品的同时，届时会考虑增设一定数量的喷墨设备。
　　
　　“这是根据公司产品定位以及客户群体来规划的，喷墨瓷片、以及微晶石因其产品附加值较高，所以主要是针对一些出口订单客户。”李家信说。
　　
　　据记者了解，当前泛高安产区众多仿古砖生产企业对于上喷墨生产线都处于一种观望态度。原因在于江西产区企业的目标销售市场多以三四级市场为主，三四级市场的销售渠道零售模式很少，主要是以批发为主，然而以批发模式为主建立起来的销售渠道只适用于像抛光砖、瓷片等附加值相对较低的大众化产品，对于诸如喷墨全抛釉等这类附加值较高的产品则并不适宜。
　　
　　以600×600mm规格的喷墨全抛釉为例，单片产品出厂价格最低也维持在23元左右。加上运费、经销商的利润等其他成本，最终到了终端客户手中，价格就要卖到40多元每片了。这样的价位，对于大多经济条件并不宽裕的三四级城市消费者而言实难接受。喷墨全抛釉产品的大部分市场也仅存在于诸如杭州、南昌、武汉等一些经济水平较发达的城市。
　　
　　一些江西仿古砖生产企业认为，在当前的市场行情下，新上喷墨生产设备的时机还未成熟。部分企业营销负责人向记者表示：“出身决定命运，当前我们产区的企业主要还是以三四级市场为主的中低档产品，面对的客户也基本是一些消费水平比较低、对新事物接受程度不高的客户。”
　　
　　这位负责人说，不惟普通民众，国内部分城市四星级以下规格的酒店也鲜少采用这类相对高端的产品进行装修。喷墨全抛釉与喷墨瓷片不同的是，瓷片价格相对较低，装修过程中用量也较小，因此相对仿古砖而言更容易被接受。“这也是高安喷墨仿古砖产品遇冷，而喷墨瓷片产品却销售形势火旺的另一原因。”这名负责人表示。