家电业透支市场如何维系成难题

在透支了至少4个月销量的前提下，家电企业依然希望借助节能补贴的末班车，“多卖一点是一点”。

北京商报记者“五一”小长假走访发现，与以往“五一”假期家电企业叫卖低价揽客不同，今年各企业的营销方式主打节能补贴末班车，不少消费者也十分买账。业内人士认为，一年以来家电节能惠民政策透支了市场，下半年企业不得不面临市场空间急速缩小带来的挑战。

在北京各大卖场，节能补贴标签被卖场促销员放大后张贴在空调、电视等产品上，显得格外醒目。只要驻足，就会有促销员前来推销节能产品，并一再强调家电节能惠民政策将在本月底结束，一定不要错过末班车，促销员的这一举动显然打动了消费者的心，在节能产品与非节能产品中，为补贴选择后者的不在少数。

消费者的买账让以此促销的企业收获颇丰。以彩电业为例，尽管“五一”的数据尚未公布，但从去年彩电行业上市公司的下半年业绩和今年一季报来看，业绩普遍飘红，不少企业负责人也都在公开场合表示确实是受节能补贴拉动。

在业绩一片飘红的同时，不少企业也开始担心补贴结束后的日子该怎么过。

2012年6月1日，国家财政部启动了家电节能补贴政策，推广期暂定为1年。中国家用电器协会秘书长徐东生称：“目前还没有得到任何政策将要延续的消息。”

“政策至少透支了4个月的销量。之前家电下乡政策就严重透支了产品的销量，之后企业遭遇市场需求不旺带来的尴尬。”对于上述不愿具名的彩电企业代表的预判，长虹空调市场部部长陶军也直言：“一旦政策不继续，对高库存厂家和缺乏技术支撑的小品牌都是挑战。”

不过美的集团国内市场部总监王金亮认为，一年时间并不是很长，所以透支的市场空间并不大。但是企业肯定要做好应对的准备。