五一地板促销“门庭冷落” 商家业绩平淡

刚刚过去的五一小长假，似乎还没有减弱地板商家的促销热情，但纵观整个市场来看情势依旧不容乐观，记者了解得知市场形势依旧严峻，部分品牌逆势强劲。据了解，主因有两个方面：一是家居商场、品牌越来越多，竞争激烈；二是在“五一”前夕，很多品牌举办了声势浩大的促销活动，“截流”较多。
　　
　　尽管竞争手段各有千秋，但大部分商场内人流量并不大，内部人员、兼职人员占据着一定比例。从部分商户的反映来看，收效也不乐观。
　　
　　有的商场虽然定位于大众化，但不少商铺门可罗雀；有的商场一二楼人气不错，但顶层与较偏僻区域的人流量稀少；有的商场虽然噱头较多，但人气冷清；有的商场虽然视野开阔，但部分商铺却黑灯瞎火，难觅顾客身影。
　　
　　记者还观察到，有的地板品牌搭建了活动舞台，但任凭主持人、艺人怎么表演，台下几乎没有观众；某地板公司在某商场内设置了咨询点，由于应者寥寥，干脆自己人玩起了扑克；有的老板看在眼里急在心里，干脆自己上阵拦截客户；有的兼职人员见人少，干脆站着闲聊或席地而坐，甚至找个地方睡大觉。
　　
　　业内人士透露，有少数商户在五一期间只有几万元收入，有的商户甚至没有开张。即便是知名品牌，其负责人也告诉记者，感觉今年一般，进店率、签单率低，没有狂潮感觉，不如前几年。
　　
　　由于地板行业起点不高，这几年涌现了很多地板品牌。从市场环境来看，受到金融、房产限购政策、收入分配制度、物价等因素影响，国民的消费能力与欲望都不足。在这种背景下，某地板品牌营销总监认为，五一前夕活动频繁，直接导致了五一的平淡。圣象地板郑州分公司副总经理时智慧表示，消费者越来越理性，采购家居不必等到五一。“其实，很多商场、商户，都有五一平淡的心理准备，所以在营造节日气氛方面，显然比不上前几年。”
　　
　　业内人士分析，本次小长假期的促销力度和品牌参与面都不亚于往年五一小长假。由于经济大环境仍不景气，再加上天公不作美，各大地板商家销售业绩普遍呈“两头旺中间淡”，而且总体业绩欠佳，部分商家同比去年“五一”仅能接近持平，而部分商家同比下降一成左右。不过尽管如此，还是有一些地板品牌，在这个五一表现强劲。无论是人气，还是经济效益，都超越了预期。