品牌利刃在手 橱柜企业需善用

如今，橱柜行业已经逐步从产品的竞争转型为品牌的竞争。很多橱柜企业都开始重视品牌这一“无形资产”，将品牌建设列入企业的长远规划当中。这对于整体橱柜行业来说，无疑是一种进步。

然而，众多橱柜企业在品牌建设过程中，却往往容易走入误区，导致事倍功半。实际上，没有哪个企业老板会说他不重视品牌建设的，但真正重视并付诸行动的却很少。而橱柜企业走入误区的原因大多在于对品牌的认识不够全面。

品牌利刃在手 橱柜企业需善用

品牌宣传与销售利益相冲

橱柜企业的销售人员认为：企业的品牌做得好，知名度就高，就会有这样那样的荣誉认证。在市场销售过程中，企业因为自身的品牌知名度不如对手，所以好多项目被对手抢走。当然，对手能夺走项目也是靠自己的能力的。很多企业在品牌宣传上大都持否定态度，认为做了品牌宣传在销售上也未必就一定会超过对手。

在橱柜企业中，销售人员认为进行宣传投入，就要增加销售成本，就会影响自己的收入，因此往往减少宣传费用。在员工们看来，做品牌是公司的事，是老板的事，也是销售业绩上不去的最好借口。从企业的销售支出层面上看，让销售人员从自己的利益中来支出企业品牌塑造的费用，是不现实的。销售人员不会真正珍惜企业品牌，只会争取短期利益。