智能电视 市场渗透率近四成

日前，奥维咨询发布第一季度国内彩电品牌销售数据，记者发现，国内品牌零售量和零售额出现40%左右的大幅增长，其中智能电视市场渗透率达37.2%，较2012年的19%增长了近一倍。

家庭电视正值替代期，智能彩电经过这两年的发展，被广大消费者所熟知并接受，并冲击着人们的消费观念。但智能电视就真的已经渗透到普通家庭了吗?据中怡康估算，中国智能电视活跃度目前仅为15%左右，这也就表明，我国拥有智能电视的消费者并没有真正体会到智能的乐趣。

是什么“难”住了消费者体验的乐趣，有业内人士认为，智能电视忽视了智能电视的本质是一个软件、硬件、互联网服务三位一体的互联网产品。

网友吐槽 不懂IT玩不转智能电视

看网络视频，玩游戏，甚至电视里已经帮你设计好了江南style的舞步让你学习，各种功能似乎都已经成了智能电视的标配并且还在不断叠加。

记者走访各大家电卖场发现，各彩电品牌对于智能电视的各种功能大力宣传和促销。然而，对于眼花缭乱的功能，消费者却是一脸茫然，多数人并不了解智能电视，能说上来或是用得上的功能也就是看网络视频，其次是“收看电视节目”。

相较而言，消费者对从应用商店下载使用各种应用程序的需求明显低于其他。记者在采访中了解到，消费者认为理想的智能电视要简单易用、运行流畅。

网友还吐槽：“语音手势识别成摆设，不懂IT的人玩不转电视，开机之后扑面而来的各种选项看不懂不会用。”极其复杂的遥控器成为消费者吐槽的靶心，“挑战智商”成为消费者对智能电视毫不留情的嘲讽。

业内人士表示，现在已经到了电视的替换期，智能电视将会一步步地成为家庭里必不可少的“家庭成员”，传统电视企业应该跳出硬件思维和传统电视操控的束缚。

国货发力 要做最简单的电视

面对各种吐槽，海信集团董事长周厚健毫不避讳地说：“确实，几年来我家里没有一台智能电视，因为我没有找到合适的、简单的。”

“简单”对于始于2010年的智能电视而言，刚开始还不是什么拿得上台面的说法，大而全的设计思路更像一场科技炫富，其结果是智能电视的接通率不足三成。

近日，海信集团发布了全球操作速度最快的智能电视VIDAA TV。这款新一代智能电视采用了38项创新技术，实现了应用极简、切换极快的全新体验。

记者在现场看到，按键繁多的“奶奶级”遥控器彻底被摒弃，海信的遥控器精简成27个按键，核心功能汇聚在四个不同颜色的按键上：直播电视、视频点播、多媒体中心、应用中心。用户不再需要反复地“退出”和“进入”。

周厚健表示，用户的消费体验真正成为智能电视的发展方向，“简单好用”成为智能电视产业成败的风向标。

数据表明，2012年，全球智能电视出货量超过5000万台，预计到2015年，将飙升至15349万台。智能电视将在未来几年快速普及，随之而来的，电视市场价值每年也将达到5000亿美元。

对于彩电厂商而言，对手就是消费体验。

分析

业内认为，智能电视已成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端。苹果、谷歌也排兵布阵，想在最大一块屏幕的争夺中找到机会。

现在除了传统的电视企业，以联想为代表的IT企业，以乐视为代表的互联网企业，也都已经在智能电视上下决心进入，如果再加上众多智能电视盒的混战，这个领域其实已经非常热闹。

《商业价值》杂志主编张鹏认为，智能电视领域似乎一直缺少一个引爆点，无法形成智能手机当年的大爆发。很多人会归结到这是因为行业缺少一个如同苹果那样优秀的企业，但是在智能电视领域我们只是缺少一个乔布斯吗?他表示，最终，改变行业的产品、企业和人一定会出现，这个改变者的血统、资源、营销能力最终都不是决定性的，而它是否理解用户需要什么样的智能电视，这才是关键中的关键。