五金电动工具产业：自主品牌品性价比提升

从上世纪90年代中期开始，经过努力，在我国五金电动工具市场，国产电动工具的主导地位逐渐形成。近几年来则得到进一步巩固，国产电动工具的销售数量已占到总销量的90%。据分析，未来几年内，国产电动工具所占市场份额还会提高，其竞争力将得到加强。

国外电动工具市场，中国制造所占比例不断扩大，中国已然成为电动工具生产基地。从2008年上半年起，国内电动工具品牌就开始占了上风，成为市场的主导。近年来，市场对电动工具品质和品牌越来越挑剔，无论是经销商还是用户，都非常重视电动工具的质量和品牌。中国电动工具要做大做强，争创自己的世界知名品牌是当务之急。因此，市场向好品质、好品牌电动工具的倾斜度加大。这是一种进步，说明电动工具市场日趋成熟。正因为这样，国内电动工具市场的品牌意识和品牌效应更为突出，许多电动工具经销商，特别是具有实力和规模的，都对经销好品牌电动工具表现出很高的积极性。

2011年，我国电动工具行业的生产经营形势依然旺盛。国内电动工具市场需求依旧很大，将推动国内企业中以内销为主的那些企业的生产经营向利好方向发展。尽管有很多企业开始由外销转成内销，并且销售的增长幅度大，但总量还是相对比较小。

2011年电动工具的销量状况是，内销保持增长25%左右，外销增长20%左右，但总体来说，下半年销量不如上半年，三季度比较差，四季度稍微好些，呈“前高后低”的走势。

业内人士估计2012年的电动工具销量还会呈增长状态，欧美经济肯定会有所好转，电动工具的市场就会有所好转，并且国内市场将继续增长。

中国电器工业协会电动工具分会秘书长张传富认为，国内电动工具市场应该是比较大的，现在中国国产电动工具在市场上占主导，进口品牌的电动工具还是次要的，只是一种补充和满足一些高端用户的需要。洋品牌的电动工具目前在中国是越来越难做，原因就是价位太高，其主要原因就在于国产电动工具无论外观，还是内在质量都基本或已经可以和进口品牌相抗衡，但产品价格比起进口品牌来说，一般是他们的一半或不到其2/3。

电动工具还属于一般的电器机械技术类型产品。“目前电动工具产品的竞争主要是在于产品的‘性价比’，中国的电动工具企业如果肯投资，在设备上保证先进水平的话，那么制造技术上应该没有什么差别，不足的就是在品牌效应上有所差别，国产电动工具的品牌效应相对差一些，洋品牌的要好些。不过从‘性价比’来说，由于国外品牌的电动工具价格高，造成国产品牌电动工具在某种程度上很吃香，国产电动工具应该抓住这个用户心理，抓住这个机遇，大家都想购买既好又便宜的产品，这就需要我们要加强自主品牌建设，提高品牌效应和产品的性价比。”张传富说。

中国国产电动产品就是抓住了这个机会，一直是主打，达到了占市场份额90%左右。对于洋品牌推出的中低端产品来和国产品牌竞争的现象，张传富认为在产品价位上，洋品牌还是相对高些，因为洋品牌的成本相对较高，例如工人劳动力等制造成本方面。从质量上来比，要具体分析，有的国外品牌的常用电动工具质量并不比国产的好很多。拿常规的电动工具来说，江苏“东成”生产出来的产品一点也不比洋品牌差在那里，“东成”用好料用好的设备加工制作出来的常规电动工具，让外国的同行都会佩服赞赏。

记者了解到，相对要求高的特殊的电动工具产品来说，洋品牌的还是要好一些。比如电镐、电锤，洋品牌在这类产品上的技术性强一些，他们的价位能够卖得高，所以他们就能做好。张传富告诉记者，“做好电动工具要有好的设备就要靠资金，同样做台电镐，中国本土企业可以做成和洋品牌的同等水平，可是卖不了那个价格，洋品牌可以卖到7000元人民币，国产的品牌如果能卖到5000元人民币，也是不错的，那么本土企业就有足够资金来运作来做更好的产品，可是国产品牌却只能卖到2000元，这样照比7000元就是不合算，主要就是一个品牌效益。”