实施品牌战略促进机械工业由大变强

一、机械工业实施品牌战略的重要意义

当前，举国上下在党的十八大精神指引下，开启了实现中国梦的新航程。承载着民族使命与振兴重任的机械工业，进入了转型升级、实现由大变强的发展新时期。坚持主题主线、实施品牌战略、走质量效益型发展道路，成为了强企兴业实现可持续发展的必然选择。特别是在市场经济的发展过程中，人们对品牌的认知越来越深刻。品牌不仅成为消费者追崇的高质量、高水准、高品味的标识与象征，也成为生产者保持竞争优势的有力手段和价值连城的无形资产。作为为国民经济各行业提供装备的机械工业，实施品牌战略的意义尤为重大。

(一)实施品牌战略是机械工业服务于国家经济社会发展全局的职责所在。

在追赶世界先进水平、大力振兴民族工业的进程中，品牌战略始终受到党和国家的高度重视。中央领导多次做出指示批示，有关部门下发文件，制定规划方案。在党的十八大和十二届全国人大、政协等重要报告中，都特别强调了以提高经济发展质量和效益为中心和切实提高产品质量的问题。

机械工业作为国民经济的基础性战略性产业，其产业规模大、关联度高、占比较重，地位作用重要，推行品牌战略，提高产品质量和发展质量，不仅是企业和行业的生命，是建设机械强国的根本，也是实现全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴的基本要求。机械工业装备服务于国家经济社会广大领域，其质量问题不仅关乎国民经济各行各业，更关乎社会民生与国防建设大局，其重要性不言而喻。因此，认真贯彻落实党和国家的方针政策和根本要求，大力实施以质量为核心的品牌战略，是我们全行业的一项重要职责。

(二)实施品牌战略是推进机械工业转型升级的重要举措。

去年会员大会上，中机联提出机械工业转型就是促进产业发展方式向创新型、绿色低碳型、智能制造型、服务型、内需主导型转变;升级就是全面优化产业、技术、产品、组织、布局结构,促进产业结构的整体优化提升。当前行业转型升级的重点，是努力破解自主创新能力弱、产品质量差、技术含量与经济附加值低、知名品牌缺失以及生产粗放等症结，促进产业走内生增长、创新驱动的质量效益型发展道路。

实施品牌战略有助于激发产业眼睛向内的创新积极性，促进自主创新能力提升和新产品开发、新市场开拓，拉动需求增长;有利于改善产品结构，创建知名品牌，淘汰落后产能，延伸产业链，促进产品质量和经济附加值提高;有利于促进管理与工艺创新、机制创新，降低成本，提高效能，提升文化建设水准，增强产业整体竞争能力。

(三)实施品牌战略是机械企业生存发展的必然选择。

质量是企业的生命，品牌是质量的集中体现。在市场经济条件下,品牌是最佳的市场通行证，意味着产品的高质量、高附加值、高利润、高市场占有率。市场竞争的营销之战,实质上是品牌之战,拥有市场比拥有产品更重要,而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌产品,品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。品牌标志着客户群。从品牌身上反映出的企业文化、传统、精神和理念及品牌知名度、美誉度，决定着用户的取舍，而用户的忠诚度，决定着产品及企业的生存与发展。品牌代表着一贯的质量和服务承诺,凝聚着企业的形象和市场评价,折射出品牌覆盖下的持久恒定的利益。品牌缺失就意味着客户与市场的弱化。品牌是最具价值的无形资产。开发、创建、推广一个品牌,需要一定的投入和长期的过程,而品牌产生的名气和声誉，可以为企业带来更大的客户群、更高的回报率和更大的价值。

企业只有通过实施品牌战略，才能做到纲举目张，带动企业工艺设计、生产管理与市场运营的方方面面，加速创新步伐，加快提升内生动力，尽快形成具有较强竞争力的品牌产品与服务，聚集追赶世界先进水平的能力，方能在激烈的市场角逐中成为强者。