福建卫浴业出口逆势增长 集体发力重视营销

2013年3月24日，航标卫浴佛山分公司正式成立，这是其继去年华北分公司成立之后的第二家分公司。航标卫浴当家人肖智勇对外界表示，接下来公司将陆续成立华中分公司、西北分公司，并最终形成全国八大分公司的渠道格局。

从上市公司到布局全国，航标突进的背后，代表着过去以出口为导向的福建卫浴产业升级品牌形象的共同愿景。

来自漳州检验检疫局的数据显示，截至3月25日，2013年漳州出口陶瓷卫浴产品达999.17万美元，比2012年同期增长5.22%，这是漳州市继2012年陶瓷卫浴出口突破5000万美元、比2011年增长7.13%之后的又一喜讯。

众所周知，受制于欧盟和其他国家的反倾销、中东和非洲局势动荡、人民币升值这三大因素影响，2012年以来我国陶瓷出口量呈总体下滑态势。以出口为导向的福建水暖卫浴产区尤其是首当其冲。就积极意义而言，反倾销为众多以性价比为突破口的企业敲响警钟，充分暴露出其在国际市场竞争中的被动地位，使其能够反思品牌化运作的重要性，并转而深耕国内市场。就数据而言，2013的出口份额固然保持增长，然而增长幅度却有所跌落，从侧面显示出出口市场已进入缓慢回落的发展周期。在这种情况下，增长固然可喜，从业者却未必可以沉浸其中，反而应该保持警惕，将之当做运作自主品牌的缓冲地带。