橱柜卖场促销频繁 专家呼吁仍应抓内涵

促销，早已成为橱柜企业逢年过节吸引客户的必备“武器”。五月将至，橱柜业内的促销大战更是早早拉开了序幕，共迎“五一”销售小高峰的到来。虽然促销已成业内常态，然而，也有不少业内人士认为，频繁促销其实并不利于整体橱柜行业的健康长远发展。

橱柜卖场促销更频繁

一些业内人士告诉记者，三、四月往往是家居市场“冲业绩”的重要时刻，优惠力度、活动频率都比之前多，很多卖场、品牌、家装公司很早就开始准备。

一方面市场的回暖已毋庸置疑，另一方面频繁的促销是否有可能成为橱柜市场的常态，也引发了不少业内人士的讨论。城外诚家居广场副总经理刘洋表示，橱柜行业的促销一直都是常态，比如节日促销、旺季促销都是常态，“春季是橱柜等家居物品的装修旺季，大部分卖场都会抓住这个机会”。红星美凯龙集团副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟却认为，促销不会成为常态，成为常态的是卖场的活动，“我们每周都有活动，但是每周的主题都不一样，有的时候是促销，有的则不是。”

橱柜卖场促销频繁 专家呼吁仍应抓内涵

“促销一定会越来越常态化。”欧派橱柜北京公司市场部经理李婷婷表示，以后淡季的折扣会越来越大，淡季也会越来越旺，旺季时每个商家也不会放弃这个市场份额，也会有越来越频繁的促销。东方百盛CEO邵贤强也表示，目前市场上家居品牌众多，消费者有很大的选择权，参与促销对企业而言，是不得不做的选择，“打了折销售额才能起来，很多企业的目的都只是为了生存下去。”促销影响市场份额的分配

对于刚刚过去的3月份，组织过促销活动的卖场均表示取得了良好的效果。刘洋表示：“市场的购买力还是一样的，只不过哪里有促销，可能分配到的份额就会多一些。”

蓝景丽家总经理尹勃表示，橱柜产业是房地产的下游产业，目前品牌数量过多，行业竞争非常激烈。随着新政策的影响陆续显现，品牌之间的竞争进入白热化，无论橱柜卖场还是橱柜品牌，面对消费者有限的消费能力，做些活动也仅是在这个大蛋糕上多切一块而已。