南方数月阴雨绵绵 家电遭遇“倒春寒”

主要家电连锁卖场客流销量不同程度受到天气状况“牵连” 纷纷“冒雨”再推特价机吸客

和往年有所不同，东莞雨水天气已持续1月有余，这对家电消费带来哪些影响，其客流量和销售量如何，消费结构与往年同期相比又发生了哪些全新变化?记者昨日从东莞三大家电连锁了解到，受长时间雨天这一特殊天气因素的制约，卖场客流量下降约一成，销售量也不同程度受到牵连，而家电消费结构也呈现出全新变化，家装家电转旺的拐点也顺势后延。

尽管雨水仍未有停歇的意思，但各家电连锁仍将继续“雨中”大推特价机“吸客”，卖场目前热推特价机背后有何隐情，而特价机限量与不限量到底又有何玄机?

市场：

雨水不停歇客流受影响

自3月以来，东莞雨水天气已持续1月有余，“这样的天气近几年少见。”本土家电连锁时尚电器市场部副经理陈权威说，因长时间的阴雨天气，客流同比去年下降了约10个百分点，销售量自然会受到一定影响。

东莞苏宁谨慎回应称“客流量有影响但影响不大”。

东莞国美表示“雨中顾客确有所减少，但雨后有不少顾客出街”，以清明节的销售情况为例，“原来预计增长20%左右，但实际增幅走低5%~8%”。

上述家电连锁认为，雨季过后，家电消费将有望真正迎来转机。

特点：

家电消费结构呈全新变化

与往年同期相比家电消费结构呈现出“另类”变化。时尚电器方面表示，往年此时小家电、数码3C和空调销售渐次走强，今年却表现得不甚明显，而手机、电视和冰洗却排在销售排行榜的前三位，“由于今年回南天比较短，甚至几乎没有出现真正的回南天气，抽湿机、干衣机以及带有烘干功能的洗衣机均销量不好”。

东莞国美广宣部经理张彤如表示“预计雨天渐次远去后，美的、格力两大空调品牌将在价格、销量方面展开双向竞争，从而有望进一步提升空调销量”。

东莞苏宁市场策划部部长丁怡介绍，就卖场的销售情况而言，彩电、冰洗和电脑占较大比重，基本取代了往年同期风头较劲的空调。

分析：

家装家电转旺拐点已后延

通常阳春3月本是春暖花开的好时节，部分家庭也开始相继张罗新居装修，家电连锁自然乐意投其所好，推出家装节和空调节，刺激家装家电消费，怎奈这次天公不作美。

时尚电器则认为，由于持续阴雨天气原因，房屋装修施工期将不可避免地后延，而家装家电消费需求将随之延滞，所以厨卫家电、传统家电四大件销售增势都不明显，与“原有预期也有一定距离”。

东莞苏宁等连锁卖场则预计，厨卫等家装家电需求将在本月中下旬走热，目前已和相关品牌洽谈有关促销资源。时尚电器则认为，家装家电消费热“‘五一’集中爆发的可能性更大”。