家居行业刮起品牌联盟风 2013年家居业的聚合效应

十二个江浙木门企业联合打品牌、10个著名家居品牌联合做促销，在2013年春天，一股联盟风悄然在家居业刮起，不仅获得了巨大的聚合效应，也给家居业带来阵阵暖意。

十二个木门品牌结盟

2013年4月2日的北京农展馆里人头攒动，在这里举行的中国(北京)品牌木门窗博览会上，一次性汇集了12家江浙木门企业的“江浙12大品牌木门企业联盟”的诞生让展厅内的其他同类品牌为之惊叹。

12个木门品牌集结了固友、世友、 关亨、喜盈门、中意·曼克顿、亨力万家、得诺、永保、三鑫、凯龙、凯雅、富朗等早已在江浙地区声名鹊起的品牌。由于这12家木企统统来自江浙良渚文化区， 因此在产品特色和营销理念上形成了一种先天的默契。为了让联盟营销体现新的魄力，12家木企还共同发布了《五优精品木门宣言》，通过原料优、工艺优、品质 优、外观优、服务优等承诺共同树立联盟准则，争取在消费者心中树立良好的形象。

木材与木制品流通协会会长刘能文表示：“‘江浙12大品牌木门企业联盟’是一个很好的品牌发展方向，同一地区的门企抱团研发、营销、服务可以让区域品牌形象更加鲜明，更容易得到消费者的认可。”

10大品牌异业营销

“江浙12大品牌木门企业联盟”体现的是同地区、同类产品之间的品牌营销合作，那么由新浪家居发起、将于4月13日在北京工业大学体育馆成立的“中国好家居品牌联盟”则显示出汇聚“天下好汉”的气魄。

聚集了行业内不同产品门类的翘楚，其中包括朗斯淋浴房、TATA木门、圣象地板、意风家具、瑞宝壁纸、顾家家居、马可波罗磁砖、金牌厨柜、乐家卫浴和好莱客衣柜等十大品牌，涵盖了建材、家具等众多领域，可谓真正意义上的强强联合。为了展现十大品牌企业的营销实力，联盟还将在北京、上海、成都、重庆、沈阳、杭州等6座城市同时启动首期惠民万人团购活动，并由各品牌总裁亲自到场喊出全年最低价。

以 往的大品牌联盟不同的是，“中国好家居品牌联盟”还开辟了创新型的营销模式，通过网络渠道降低营销成本，将更多的优惠和便利带给消费者。中国好家居联盟会 长、朗斯淋浴房董事长向伟昌表示，这个联盟既为商家考虑，又为消费者考虑，可谓是一举两得，“因为好家居联盟的品牌定位统一，大大为消费者缩短了购买时 间，同时让家装配套更完美，花最少的钱买最好的品牌”。

“中国好家居品牌联盟”的成立是利商惠民的一项创新之举。对于联盟商家来说，品牌联盟的宣传统一，节省宣传费、效果显著、叠加效应明显。活动规则统一、诚信承诺统一、折扣策略统一。品牌资源互补，绝不雷同，方便消费者一站式采购。此次“中国好家居品牌联盟”就包括了木门、瓷砖、整体橱柜、地板、卫浴等行业最大最知名的品牌。对于消费者来说，省钱省心省力，还可以享受联盟商家所有的售后承诺。