综览2013地板行业生存环境：潜力可望！

很长一段时间，虽然部分地板商家也取得了较为不错的成绩，但大部分企业面临库存积压，利润压缩，整个地板市场业绩呈现大幅下滑趋势。
　　
　　2012年，地板建材行业经历了网络营销、楼市调控、原料价格上涨的市场冲击，各大建材商家逐渐从谋发展转变为求生存的市场环境。2013年已经过去几个月，家居市场行情是否获得转机?未来家居地板企业能否经得住市场环境变化的冲击?尚存的企业如何在2013力挽狂澜?
　　
　　保障房建设释放刚需市场
　　
　　虽然地板市场不景气，但并不代表完全没有回暖余地。某品牌地板相关负责人表示，尽管国家政策调控越来越严格，但对保障房却大力扶持，保障性住房的大规模建设将给家居建材行业带来新的市场，并且保障房比普通商品房的实际装修率要高。业界预测，作为二三线城市，全部的消费群体不过几十万人，多家家居市场都要分一杯羹，难免出现“僧多粥少”的局面，再加上如今消费者日益成熟和理性的心理，结果往往就是经营者打得头破血流却仍然盈利甚微，所以必须要创新营销策略和手段。
　　
　　“很多人购买商品房是为了投资，空置期长，装修需求不是很大；而保障房的入住率几乎是100%，只要住进保障房，装修和购置低板凳建材用品是必需的。而保障性住房低廉的房价让购房者节省下来一部分购房开支，这将在一定程度上转化为装修购买力，拉动家居建材产品的市场需求。”业内人士分析。“2013年是充满希望的，随着国家城镇化进程所带来的刚性需求慢慢释放出来，地板行业还是大有潜力的。”
　　
　　楼市调控带来凉意
　　
　　连日来，记者走访了几大家居市场发现，不少地板品牌打出了各种各样的促销活动，但卖场内顾客寥寥可数，各经销商店内工作人员百无聊赖。“春节休假后开门以来，生意一直比较寡淡，又赶上沙尘天，更不景气了。”居然之家某品牌销售人员张女士告诉记者。
　　
　　商场有关负责人告诉记者，其实从去年第四季度开始，市场形势已有翘尾的迹象了，但是今年2月中下旬国家又出台新“国五条”，对房产和家居市场有所打压。而“国五条”也只是个框架，两会之后可能还会有更详细更严格的调控措施，这可能会给趋热的市场带来一丝凉意。因此，相比1、2月份家居市场的冷冷清清，3月份同样不是很乐观，销售业绩较同期而言有所下降，不知道什么时候才会回暖。“看样子，今年还不如去年。”工作人员说。
　　
　　浙江省装饰协会汪先生表示：“从整个行业情况来分析，去年情况不好，今年情况可能会更不好。因为地板行业是依托于房地产行业的，房地产市场连续两年不景气，地板行业势必受到影响。且房地产建设周期是两三年，去年已经把两三年前的家装需求消化完了，今年这类需求将会大幅减少。”
　　
　　电商与涨价发酵明显
　　
　　前年预备进行家居装修的陈先生发现，年后地板的价格普遍都有了上涨，在既能节约成本，又能保证质量的前提下，如何从各种地板品牌中选择合适的产品，又让陈先生陷入了犹豫之中。“2013年，地板行业的原材料价格上涨加上人力成本的增加，造就了地板产品价格上涨的情况，这也是不可避免的。”某地板行业销售负责人透露。
　　
　　与此同时，电子商务对实体家居行业的负面冲击也在明显发酵。在卖场内，正在看地板的市民张先生说：“刚买了一套70多平方米的房子，多余的钱不是很多，暂时只想简单装修一下，可是店里家具价格挺贵的，我在网上看到同一品牌的同一地板产品，价格会低一些，还会送到家里，所以我打算在市场上看好后在网上购买，我有好多朋友这么做，很实惠。”
　　
　　某著名地板品牌的营销总监黄小姐说，电商对地板业的影响也越来越大，现在行业内不少店面都有线上网店和线下体验店，二者相结合弥补市场不足。虽然电商符合现代都市人的生活习惯和生活节奏，且目前小型地板产品销量较好，但实体店仍有“力挽狂澜”的机会。黄小姐表示，并不是所有的商品都适合网购，一般情况下，地板产品都是半成品，需要购买后由专业人员安装，且后期的安装和售后服务也非常重要，电子商务在这方面有缺憾，所以如果线下实体店能够很好地解决这一问题，肯定有能力和电商“一决高下”。地板品牌也在网购中容易成为消费者选购的一方面，更多的消费者愿意选择知名地板品牌作为自己的购买对象。