卖场“服务令”直逼橱柜企业升级

2013年橱柜促销战早在3月便悄然打响。北京几大家居卖场为解决消费者购买家居产品的“后顾之忧”，向众商家下达“服务令”，以提升卖场商家的增值服务功能。该现象的出现，对橱柜企业而言，意味着“价格”比拼时代已逐渐落下帷幕，随之兴起的，将是整体橱柜行业的体系升级。

信息对等 产品质量正面比拼

为了让消费者购买家居更为放心，居然之家为商户制定了“身份证”和“简历”，对消费者选购带来方便。如居然之家丽泽店五层的红木大会堂里就已采取了相关措施：其一，要求所有场内商户必须按照2012年的红木新国标配齐“1书1卡1证”(产品说明书、红木家具产品质量明示卡和产品合格证 );其二，对场内红木家具品牌进行自检，凡不符合新国标要求，或产品与宣传不符的将进行整改;其三，创建“红木文化大讲堂”，给消费者实现信息对等提供便利。

卖场“服务令”直逼橱柜企业升级

同样的，对于橱柜企业来说，信息的公开意味着橱柜产品质量今后将正面PK，消费者在购买时的选购更为透明化，而橱柜企业在产品质量的把关上，也需要格外谨慎。

击穿底价 挤掉价格水分

红星美凯龙商场联合百大品牌、工厂多方的层层让利下，促销产品在过去6个月及未来3个月中的最低成交价基础上再实现大幅让利，部分产品最低折扣低至2折。而“让全国消费者用普通价格买到品质家居产品”正是活动的初衷。红星美凯龙董事长车建新表示，消费者向品质家居升级是生活水平改善的必然趋势。未来红星的目标就是，整合厂商、经销商，创造高性价比，引导国人从低端家居向品质家居更新换代。

橱柜企业中高端橱柜与低端橱柜间确实存在较大的价格差异，然而底价的开诚布公，将直接打击橱柜企业的价格水分，对企业的“价格”比拼将形成较大的冲击。

卖场“服务令”直逼橱柜企业升级