楚楚:打造高端奢侈品牌“ZAGA”

5月23日，为了更深入地探讨国内集成吊顶行业发展现状，学习企业品牌打造成功案例、促进国内集成吊顶行业更好的发展，中国吊顶行业媒体联盟进行了为期3天的企业走访，本次到站：浙江楚乔电气有限公司。

　　楚楚：低调实干家
　　97年做浴霸，高品质产品迅速赢得行业的赞誉。2006年发明艺术天花，成为行业第一批研发吊顶的企业之一。楚楚推出艺术天花时，业界无法理解。但公司创始人储建根先生认为，整个建材品类里，例如瓷砖、地板、墙纸等均已艺术化，风格更是多样化。为了使吊顶艺术化，取代原始黑白灰居室风格，让消费者享受更深层次的艺术，楚楚投入了很多人力、物力研发艺术天花。而后，艺术天花仅推出一年，整个行业已无花不成顶。

　　18年艺术的传承，楚楚仍然以艺术天花为基础，一直在致力于并定位研发高端、艺术、有差异化的产品；18年匠心品质的延续，楚楚已拥有雄厚的中坚力量，设计、工艺、制造愈发纯熟、精益求精。
　　高山仰止，景行行止。18年精琢，楚楚始终保持一个行业领跑者的姿态，以创新为基点，每一年均根据不同的市场需求推出精制产品。艺术无限，延续传承，ZAGA品牌横空出世。
　　“雄鹰”出征上海首秀
　　据刘总透露，新品牌ZAGA将首发上海厨卫展。高端定制，极限震撼！
　　对于ZAGA品牌，刘总也做了详细的介绍。目前厨卫顶已成为刚性需求，为了满足高端消费人群的需求，楚楚在推出客餐厅顶的同时，也推出木质吊顶，主要以定制为主，根据客户居家需求、风格而设计，使定制更高端，更适合高端人群，这也是ZAGA品牌诞生的原因。而ZAGA积淀醇厚，已有3年时间，设计风格、思路及产品已趋近成熟。更重要的是，ZAGA品牌延续打造生态、环保的产品；匠心工艺，也完全取自匠师研制，即使是安装方面，也给予精工，快速便捷。

　　而选择在这个阶段推出新品牌，刘总也有深刻的见解。吊顶行业历经多年风雨，虽已获得很多成就，但行业还有很大的发展空间，市场需要不停地完善，吊顶方会延续得更强，而ZAGA是吊顶项目延续性的发展，跟吊顶发展并不冲突，并且定位了高端市场，利用独特的定制设计，对不同消费人群网络进行市场细分，从专业角度改变局部设计与整体感官，统一协调并完善了居室系统，更满足了各种不同高端客户的需求。
　　时下最热衷的话题仍是智能化家居。智能时代扑面而来，近几年行业的发展，智能化信息日新月异，也体现了时下消费者需求的不断变化及居室质量的提高。顺应时代需求，楚楚应势而动，向智能化生活迈进。而ZAGA品牌设计理念也将应用到这些智能系统上，聚焦享受极致生活。
　　物竞天择，浮躁时代又将是一番“动荡”！不争却不止，ZAGA的无限发展潜力，楚楚的浑厚之心已“伺机而动”。正如ZAGA的命名，国际化寓意，也带着楚楚的期盼——走得更远、更宽阔。
　　专注产品，厚积薄发
　　谈到产品的营销模式，楚楚的营销模式再次令人动容。刘总表示，楚楚的核心仍然是先做好产品，其次做产品营销；当产品潜心做到一定积淀，再开始进行营销。楚楚18年研发的产品，适合不同地域的使用，能适应不良环境，最重要的出发点仍然是环保。
　　普通的吊顶渠道比较健全，经销商以终端实力，、招商活动作为推广营销策略，而ZAGA将以设计师的渠道进行推广。但不管是针对高端或者普通产品的推广，整个销售体系均统一运用，以服务作为最主要端口，链接整个服务系统。
　　对于产品定义，楚楚与ZAGA虽然是完全独立的产品链，一个是成熟的楚楚吊顶，已搭建稳健；一个是定位高端，正在健全发展。但两者都科学合理做自己的产品和销售体系，直接对客户定义的服务体系。
　　采访结束后，在市场部沈经理的带领下，媒体团参观了楚楚吊顶现代化的办公环境，生产车间，LED检测中心，在生产车间里，记者注意到，楚楚吊顶的车间非常整洁干净，物品摆放有序，工人们正在有条不紊的工作，如此整洁的车间，或许也正体现了楚楚对产品完美品质的追求，也正是这样的环境，才能诞生出高质量，有艺术的产品！

　　后记：
　　在如今发展品牌、重视效益的时代，楚楚完全做到了“无我”之境，从内部出发，将每一个产品做到极致，甚至宁愿“退出朝野”，只为能够专注陪伴每一次“生命”（产品）的成长。
　　“大隐隐于市”，低调的实干家，我们看到了一个企业醇厚的品质，专注产品、精于服务。大争之世，强者生存，楚楚已厚积，即使仅是薄发，也能撼动这个饰界！