太阳能热水器路在何方？

用“青黄不接”形容当前的太阳能热水器市场，再合适不过了。
　　传统的太阳能热水器零售和工程市场下滑已是事实，且短期内没有反弹的迹象;而在被寄予厚望的太阳能热水系统工程市场上，虽然“前景诱人、但现实尴尬”，本质上却是“远水救不了近火”。
　　当然，这绝对不是我们的“无中生有、主观臆断”：
　　先看看太阳能热水器上市“第一股”日出东方2014年上半年业绩报：业务占比最大的太阳能热水器的零售业务和工程业务分别下滑18.75%、25.5%。虽然太阳能热水工程系统业务出现了15.15%增长，但其业务占比在公司总体营收仅有10%左右。
　　迷茫：走到新十字路口

　　太阳能热水器路在何方？

这是一个多么尴尬的事实：太阳能热水器市场严重下滑，品牌数量迅速减少，龙头企业仅仅依靠太阳能热水器已经独木难支，开始谋求“多元化”扩张。关于太阳能热水器行业的上述种种现状，引发了行业内外对太阳能热水器未来前景的担忧与思考。
　　作为符合环保、节能趋势的新能源，太阳能热水器市场曾在国家政策的助推下，有过非常美好的时光。然而，好景不长，由于监管力度不够，市场进入门槛过低导致的行业乱象丛生，产品缺少突破性创新，以及行业大企业迟迟没有找到非农村市场的突破，整个太阳能热水器产业的前景和命运，终于在2014年走到了“十字路口”。
　　众多的太阳能热水器企业们，是应该逆市而上、持续坚守?还是顺势而为，主动逃离?目前来看，行业一线的日出东方、皇明等企业都没有给出明确的答案，更没有找到最合适的突破口。
　　坚守：路在何方?
　　在零售市场，太阳能热水器几乎已到了无法继续的田地。当然，市场的刚性需求确实存在，但不足以支撑众多企业的快速扩张。
　　过去几年，太阳能热水器企业现纷纷开始将注意力转移至工程市场。受益于城镇化和新农村建设，太阳能热水器工程市场将在一定时期内保持较快的增长速度。但为了中标和降低成本，低价竞争，产品质量参差不齐的顽疾依然困扰着行业健康、有序发展。
　　道路1：开拓工程市场
　　这显然难成大气候、大市场。同样，与其他产品融合，这也意味着太阳能企业将失去行业主导权。
　　目前，为了更好地利用能源，提高热效率，传统的燃气和电热水器企业早已开始在多能源继承热水系统领域布局，太阳能与热泵技术相融合的太空能热水器也已应运而生，弥补了太阳能热水器受时间、储水量等问题的限制。
　　由于太阳能热水器企业，相对规模较小，技术实力弱，因此，即使在这种融合的趋势中，太阳能热水器企业也将被边缘化，失去行业的主导权，更谈不上做大做强。
　　道路2：被其他品类替代
　　与其他产品相比，热水器市场较为复杂，不仅存在企业之间的竞争，还存在不同品类产品之间的竞争。除了发展较早的电热水器和燃气热水器两大老对手外，太阳能热水器还面对空气能热水器等新对手的竞争。
　　经过多年的市场培育，空气能热水器正呈风生水起之势。与太阳能热水器以及其他品类的热水器相比，空气能热水器的节能效果更为明显。更令太阳能热水器行业感叹不如的是，空气能热水器吸引了格力、美的、海尔等家电行业巨头参与，这些大企业无论从研发创新能力，还是市场推广能力，都远超过了参与太阳能热水器的企业。
　　相对于太阳能热水器的竞争无序、混乱，进入门槛低，市场发展陷入低谷。近年来，空气能热水器在上述大家电企业的强势驱动下，步入了新一轮稳步发展期，并作为家庭热水解决方案的主力军，受到了重视。尽管空气能热水器目前也存在产品发展瓶颈，但这些瓶颈有望被突破，并以更快的速度占领市场。
　　看似摆在太阳能热水器企业面前，条条大路通罗马，却是一条道儿都看不到未来。
　　逃离：心有不甘?
　　在激烈的市场竞争中，只有跑得更快才能不被超越甚至被淘汰。但当前太阳能热水器已如强弩之末，既无力再加速前行，更无力回击其他竞争对手的虎视眈眈。更为重要的是，连很多太阳能热水器企业都不知道还能坚持多久、走多远。
　　所以，就连行业一哥日出东方、皇明都开始多元化。虽然从企业经营的本质上看，多元化和专业化没有对错之分，只有合适与不合适的差异。同样，对于日出东方来说，其今年以来的多元化扩张，虽然并没有改变太阳能热水器还是其主营业务的事实。
　　不过，这仍然给行业众多从业者传递了一个重要信息：太阳能热水器市场销售下滑，已无法避免，连日出东方都开始找新出路了。因此，日出东方、皇明的相继多元化带来的是“战略上的坏作用”。
　　尽管我们可以理解，作为上市公司的日出东方，在主业低迷的背景下，为了鼓舞士气满足资本市场的需求，需要通过空气净化器、厨电等新增业务，激发资本市场的活力和热情。但是，对于大量还在苦苦坚守的太阳能热水器企业来说，在没有资本、没有团队的背景下，如果不逃离太阳能热水器行业，还能选择哪一条路。
　　如果只是简单地逃离，而不是重新审视和梳理太阳能热水器产业当前的“困境”幕后因素，对于那些逃离者来说，显然就不会有大的成长和蜕变。
　　纵观整个太阳能热水器产业，大多数企业原本就缺少沉下心来搞研发的精神、态度和理论，有的只是技术概念和功能的炒作包装。由此来看，即便是太阳能热水器企业目前要大力拓展太阳能热水系统工程市场，在缺乏技术、缺乏创新能力的背景下，仍然将会不堪一击，败下阵来，乃至出局。
　　一个产品能否获得市场的认可并保持长久的竞争力，也如成功所具有的要素相同，即天使、地利、人和。曾获得天时和地利的太阳能热水器，由于缺少了人和而快速衰败。而市场竞争如逆水行舟，不进则退。
　　面对侧畔而过的千帆，太阳能热水器这个病树未来或许只能感叹曾经的风光和羡慕前方的万木之春的盛景吧!不过，我们还是非常期待行业一哥的日出东方和皇明们，给太阳能热水器产业开拓一条有未来的光明之路!