楼市渐冷促销又起 刺激厨电业市场信心

“0首付”、“特价房”、“首付贷”……一系列的营销热词背后，是那冰冷的市场现实。据悉，即将进入“金九银十”销售旺季，楼市表现显得非常平静，“降价促销”渐渐成为市场主题，充当着开发商市场突围的尴尬角色。开发商为“救市”开展促销活动，这一行为必然影响下游相关产业，如整体衣柜行业。
　　在建材家居行业中，降价促销一直是市场主旋律，是品牌竞争“急先锋”。楼市渐冷开发商降价促销，又无形中给了企业市场压力。于是，降价促销形式必然成势，成为今年下半年厨电市场主角。为规避无端的促销指责，业内有人士指出，“降价只是发展手段，厨房电器发展潜力巨大，降价活动是企业暂时的市场需要。”
　　从中不难看出，厨电业内对降价促销的心理是矛盾的。一面是不利的市场现状，另一面则是备受看好的行业发展前景，所以衣柜企业希望有人做市场示范。其实，楼市促销与厨房电器促销有着本质的区别。厨房电器是现代生活的家居产物，而楼市则是社会城市化趋势，不同的环境会导致不同的结果出现。
　　简单地说，一个没选择，另一个则有选择，厨电企业跟风市场大环境做促销，对整体行业发展并无任何推力。正如相关人员所认为的，“降价只是种方式，而不是最终目的，过于频繁的促销不会让市场成熟。”厨房电器强调个性与生活的完美结合，其本质是“生活”。企业寻求市场突破，也需从生活角度着手，而不是价格角度。