微营销影响范围广 五金市场从“体验”开始

回望2013年，盘点五金企业对品牌的打造案例中，我们可看出"文化"一词格外亮眼，五金与"微电影"、"文化学院"、"台网"、"公益文化"等联姻已不再新鲜，这也说明了消费者对于精神生活的追求逐渐加大，我们或可从中梳理出2014年五金文化营销的新趋势。
　　台网联动优质文化节目增加用户粘性
　　视频节目或许只是企业进行品牌硬推广的一个平台，但若节目运营成功，因品牌与节目粘性十足，口口相传下将带来大量的不同层次的受众，而对于专业的五金节目而言，它吸引的便不仅仅局限在五金企业，消费者、五金设计师、甚至收藏家也会被纳入其中。与消费者在一起，接地气；行业人士参与，上档次。企业可以以硬广植入的方式，以嘉宾主持的身份参与节目制作的方式等等，进行品牌推广。
　　微信营销提升消费体验
　　企业通过微信公众账号，定期推送内容宣传品牌，而"服务号"和"订阅号"的"双号齐下"，得以将线下经销商和物流聚合起来，统一管理，不仅节省了成本，运营也十分高效；这对企业形象和产品以及品牌的宣传，起到了极大的促进作用。
　　微信面对的粉丝是消费者、行业人士等，它可以将之统筹在"朋友圈"，消费者可从企业处获得第一手的促销讯息，企业和设计师也能根据消费需求调整自产品设计和生产制作的方向。好品牌有很多营销方法，微信是资讯发布的载体，将其作为品牌推广的一种方式，企业也需解决好线下问题，如物流、安装等。
　　对于消费者而言，一件的功能性虽不能退而求其次，它可以是前提，但满足身体的舒适不能成为企业追求的唯一目的。随着人们消费理念的渐趋成熟和对定制需求的日盛，企业应将"打文化牌"纳入2014年的战略布局中。