涂料行业屡爆造假新闻 六大乱象何时休

自从去年知名品牌造假门相继被爆出质量问题，正牌专卖店卖起了假冒的“李鬼”，不仅有相关的检测报告还有正规收据，普通消费者根本无法辨认出真假。这一现象被曝光之后，业界哗然，这在一定程度上引起了消费者对涂料市场的担忧，其实，涂料打假一直是涂料行业再发展中坚持的重要工作，但还是不能阻挡涂料市场造假事件的发生，因为市场品牌的号召力，越是品牌油漆越是被造假，真桶卖假漆，以假乱真，让消费者陷入各种泥潭。涂料市场何时才能被净化？造假何时休？终归揭底，利润最大化导致了涂料市场造假丑闻频出。
　　现象一：假冒油漆桶和商标足以以假乱真
　　挂着某知名品牌招牌的专卖店也可能买到假货，通过仿冒知名涂料品牌漆桶及商标的制假案近几年频频爆出，去年11月四川省郫县公安局通报了一起通过仿冒立邦等涂料品牌漆桶及商标的制假案，涉案金额高达6000余万元。在警方的查处中，共捣毁7个销售假冒立邦等名牌涂料注册商标的黑窝点，查获60余吨用于生产假冒油漆铁桶的铁皮及2万余个假冒立邦等品牌的成品铁桶。警方透露，涉案人员的制假方式是在当地租用厂房开办假冒油漆厂，生产假冒立邦等知名油漆品牌的铁桶及成品油漆，然后从江浙一带购买印有立邦等商标的铁皮，再将假冒立邦的铁桶卖给各地制假窝点，再由黑窝点将劣质涂料灌入假冒品牌包装中，以比正品半价还低的价格销售给全国各地经销商。
　　此前两个月，浙江台州松门警方也查获了一个名牌涂料制售窝点，警方当场缴获假冒品牌油漆69桶、空桶600个、假冒的立邦贴纸470张。据涉案人员交代，受高额利润驱使，从2012年至今，他们开始假冒立邦等品牌注册商标生产销售假乳胶漆，销售额达6万多元
　　现象二：造假黑厂分布隐蔽，地方可能存在保护伞。
　　假冒伪劣涂料通常都是由地下黑工厂生产，生产场地狭小、设备简陋、不具备质量控制和检测手段。制假，售假具有区域性、个体性的特点，地点隐蔽，制假售假过程体系严密，这些原因都增加了打假成本，有些甚至需要花费近一年的时间才能追踪其源头。其中，假漆手段和规模越来越猖獗和地方保护主人的暗中纵然是分不开的，打假不仅要对具有隐蔽性的黑厂进行捣毁，还要重视借助媒体力量，对造假售假行为进行曝光，撕开造假背后的黑色保护网，以防止“野火烧不尽。春风吹又生”。
　　现象三：真假搭售知名品牌专卖店公然卖起假漆
　　搭售，钻的是品牌涂料的渠道空子。涂料企业最难掌控的就是渠道，许多知名品牌的渠道的管理就是乱如麻，有些知名品牌的在市场上的销售方式是专卖店和超市和“杂牌店”等几种销售方式，授权销售一些知名品牌涂料的主要是专卖店和超市，这些专卖店和超市受到此品牌的统一约束和监管，直接从厂家进货，质量和价格都有厂家统一的管理经营，有正规的渠道，出此之外，这些知名品牌还有很多小型终端，根本无需授权，进货渠道多种多样，而且能随意调低价格。有的店面虽打着这些知名品牌的牌子，但店内却同时销售其他品牌的涂料，甚至是一些假冒漆，据报道，某知名品牌在专卖店公然真桶灌价漆，而且动作熟练，毫不避讳，可想而知，这种行为已经是心照不宣。渠道混乱，知名品牌一边在烦忧造假给自己品牌带来不良影响的同时，对这种不良的行为也是无可奈何。
　　现象四：知名品牌渠道漏洞给造假分子有机可乘
　　例如某品牌在北京处于多种销售渠道混战状态，每个渠道的同款产品售价并不相同，最高差价竟超1.5倍。这让消费者购买时难辨真假，也给造假行为提供了可钻的漏洞。某个品牌的同一款产品在不同的店面里面售价完全不同，这让消费者大呼到底孰真孰假。
　　知名品牌渠道混战，有经过品牌授权的，也有的称没有授权但产品肯定是正品，有的称授权了但官网上无法显示，还有一些郊区代理的，缴纳一些保证金就能得到一个授权牌，没有授权的店面销售此品牌涂料也不鲜见，各种渠道，价格也不同，这种渠道混战的现象着实让消费者选购。这种渠道现象，也让造假者浑水摸鱼，有机可乘，不仅给消费者造成损失，也会给自己的品牌形象抹黑。
　　现象五：小涂料公司“傍”大品牌
　　近两年，小涂料企业注册商标为##品牌的，这让消费者误以为是这个大品牌的产品，当这个产品出现问题的时候，大家就会把目光投向这个知名品牌的质量问题上来，虽然这个企业有某某品牌的字样，但是与知名品牌没有任何的关系，这就是所谓的傍品牌，笔者认为，这就是所谓山寨产品，是误导消费者的行为。被冠以某知名品牌的产品质量不合格，出现质量问题，也会跟正规的品牌造成声誉上的影响，然而一些品牌面对这种傍品牌的事件，不作为的态度也助长了市场上这种现象的发生。
　　现象六：打假走形式难以持久
　　作为被假冒产品的企业有义务有责任主动配方各种打假行动，有假不查、知假不打际上是对假冒行为间接纵容。面对涂料假冒伪劣产品屡查不绝、屡打不死的事态，涂料打假既是一次持久战，也是一场心理与智慧的较量。在采访中飞箭董事长王开平对记者表示，造假已成为一种常态，打假往往只是罚款等简单手段，力度不大，不持久，不能够从根本上杜绝造假行为的再次发生。如果没有决心和力度，只是走形式走过场，雷声大雨点小，那么在极度猖狂的造假人群眼里，“老虎也会变成病猫”，这样的打假不是真打而是假打。