卫浴行业洗牌推动品牌化竞争

近日最高人民法院发布的《失信被执行人排行榜》中，有33家陶瓷卫浴企业因欠债登上老赖黑榜，最高失信金额达1.1亿元。这些登上失信黑榜的卫浴企业大多名气不大，在市场低迷的大环境下品牌没有竞争优势，而且面临环保升级的资金压力。在重重压力下，卫浴行业将淘汰一批生产落后、经营不善的企业，行业将面临新一轮洗牌，而要在行业洗牌中脱颖而出，品牌化竞争是关键。
　　对于33家陶瓷卫浴企业登上失信黑榜，业内人士表示，这个现象很正常，卫浴行业跟其他行业一样，都会有因企业自身管理不善欠债的情况，但受到今年宏观调控的影响，这种问题企业将越发凸显，同时也预示着卫浴行业将会出现批量倒闭现象。
　　业内人士表示，这些小企业出现欠债现象主要因为市场大环境不好，难以生存。另外，行业要求企业环保升级，无疑给卫浴企业雪上加霜。“环保升级面临增加几百万元的成本，对于卫浴行业而言，一条生产线一启动就很难停下来，再加上招工难，导致很多小企业亏本，所以欠下很多钱无法偿还。”对于卫浴企业而言，资金实力是很关键的，一条生产线一年就要消耗上亿元资金，一些企业动辄欠下成百万上千万元是很常见的。
　　业内人士表示，中小企业在激烈的竞争中因自身问题面临倒闭也会带来其他恶性循环，如老板跑路、拖欠工薪等。全国各地出现的卫浴企业因无力偿还债务遭遇停产危机已屡见不鲜，还有一些企业因欠款关停大量生产线，批量倒闭潮正向卫浴行业袭来。
　　相关人士预测，目前我国拥有几千个卫浴品牌，这在一个行业的竞争中是极其不正常的。随着一批自身难保的小企业倒闭，一些大品牌也将逐渐显示出优势，整个卫浴行业也将迎来新气象，未来的发展态势是品牌更具竞争力。业内人士表示，这么多小企业暴露问题登上失信黑榜，对于整个卫浴行业未必是件坏事，这意味着卫浴行业将会向品牌化发展，“每个行业发展到一定阶段都将面临洗牌，市场和消费者自然会淘汰一些品质无保障的品牌”。小企业遭遇倒闭导致行业洗牌在卫浴领域十分常见，几乎每两年都要洗一次，有时候连一个地区的品牌都会被其他地区的品牌洗掉，每年全国各地都会有一些小企业消失。
　　与卫浴小企业相比，一些已在市场上站住脚的大品牌却在同样的大环境下显示出逆势增长的大好趋势。卫浴行业是低附加值产业，门槛低，同质化竞争严重，提升品牌服务及个性化极其重要。未来竞争是品牌化竞争，企业一是需要有好产品，二是要有好的渠道，缺一不可。陶瓷行业的品牌优势会越来越凸显，以前厂家很多，洗牌后厂家变得越来越少，品牌也相对集中了，品牌化将越发成为主流。