随市场风向转变 塑料家具转型

近年来市面上的塑料家居呈现出多样化、细分化态势，塑料家具跟随着消费者消费观念的转变，塑料家具日益特色化、多样化，新品家具以高价高质刷新塑料家具的认知，走上高端路线。
　　据中国塑料加工工业协会近日公布的数据，2014年1月-6月，全国塑料制品行业累计完成产量3471.85万吨，同比增长6.38%;其中，6月份完成产量682.96万吨，同比增长8.74%，塑制品产量月度增速连续3个月回升。作为塑料制品的重要组成部分，近年来市面上的塑料家居呈现出多样化、细分化态势，在近日走访的宜家家居、居然之家、龙凤之家等家居商城内记者看到，各种各样的塑料家具掀起了一股“快时尚”潮流。
　　市面上的塑料家具一直以低价、轻便引人，不少消费者一提到塑料家具，便拿“低价”与其挂钩。随着消费观念的转变以及家具需求的特色化、多样化，一些家具品牌新近推出的各种塑料家具，以高价高质、时尚设计、多元色彩等特点再次刷新消费者对塑料家具的认知概念，此前关注低端大众市场的塑料家具也走起了“高上大”的高端路线。
　　市场观察>>>
　　定价两级分化
　　7月29日至30日，记者分别走访了位于北京市朝阳区的居然之家十里河店、龙凤之家家具城、丰台区的宜家家居西红门店，看到塑料家具的品牌和产品种类较之往年均明显增多，且热销新品的市场价格呈现出两极分化的趋势。
　　“塑料家具不一定只有价格便宜的优势，只要设计独特、质量有保证，也能满足不少中高端消费需求。”据宜家家居西红门店的有关工作人员介绍，近期店内刚更新了多种新款塑料家具，零售价格均在千元以上，与往年不同的是，今夏的新款家具在价格上实现突破，在设计风格上更加大胆、创新。据介绍，在受热销的塑料桌椅产品中，以39元的背椅和1800元的吊椅消费认可度最高。
　　在走访中记者看到，除了杯子、收纳箱、保鲜盒、垃圾桶等常见的塑料家居用品，不少品牌新推出的桌椅、衣柜、儿童床、组合书架等大件家具也纷纷改用塑料材质。据景轩家居店的有关负责人介绍，该店近期推出的几款仿真藤、仿原木的塑料桌椅已经吸引来多位“回头客”。
　　在居然之家十里河店的多家品牌专卖店内，记者看到桌椅、组合柜、儿童床等多种塑料家具，与同型号木质家具的零售价格不相上下。据有关工作人员介绍，今年推出的塑料家具在设计风格、制作工艺上均有明显改观，且中高端的市场定位逐渐突破了“塑料家具=低价”的观念制约，“如今的塑料家具也可以得到中高端消费群体的认可。”
　　消费之声>>>
　　塑料家具优势多
　　据有关塑料家具的市场调查数据显示，72.73%的受访者愿意选购塑料家具，9.09%的消费者“一定会买”，另有18.18%的消费者尽管立场不明确，但仍有一定的选购倾向性。而且，消费者之所以选购塑料家具产品，最主要的原因是塑料家具的造型精致、轻巧方便，其次是色彩自然、舒适安逸、材质健康环保、实用性较强等因素;可见，中高端消费群体定位的塑料家具市场发展潜力较大。
　　“买家具的时候，我更关注产品外观和质量。”家住北京市海淀区莲花小区的消费者冉淼在接受采访时提到，塑料家具的性价比相对较高，且自家的桌椅、书架、组合衣柜均改为塑料材质，“现在塑料的种类也有很多，相比于木质家具，塑料材质的优劣更容易辨别一点，家具重量也比较轻便，摆放、清洗都方便一些。”
　　同样，其他几位受访者也坦言，市面上塑料家具的种类增多、价格分层，便于在选购时对比优劣。
　　“我看好塑料家具大胆的色彩运用和时尚的设计风格，感觉个性的产品才适合年轻消费者，外观既要好看美观，家具质量也得有保证，这样即使价格高也值了。”在京从事广告文案策划的消费者张洪亮在采访时这样说。
　　业内分析>>>
　　消费观逐步转变
　　“塑料家具不再低档货，现代消费者的环保意识不断增强，所以设计时尚、色彩艳丽、便于保养的塑料家具对消费者吸引力越来越大。”景悦家居店的一位唐姓经理在接受采访时提到，越来越多的家具品牌进入了塑料家具的竞争中，促使产品工艺不断进步、做工更加精良，随着各大品牌中高端塑料家具产品的不断推出，使得塑料家具便宜、低档的消费观念逐步转变。
　　“塑料家具大多用色大胆、设计时尚，尤其是简约风格容易受到年轻消费者喜爱。”业内人士提到，行业竞争的加剧促使品牌塑料家具不断推陈出新，市场策略从低端大众消费逐步朝中高端消费市场发展。如今，中高档塑料家具环保、可回收再利用等特点更是受到不少消费者的认可。