当前经济形势下的瓷砖行业

7月16日，国家统计局公布了2014年上半年经济数据。2014年上半年GDP实际增速7.4%，分季度看，一季度同比增长7.4%，二季度增长7.5%。规模以上工业增加值同比增长8.8%。单看6月份，规模以上工业增加值同比增长9.2%，有关部门对上半年经济数据的评价是：“宏观经济总体上保持平稳，工业稳中略升，但基础还不牢固”。
　　同期公布了备受关注的房地产数据，上半年全国房地产开发投资增速比一季度回落2.7个百分点;房屋新开工面积同比下降16.4%，其中住宅新开工面积下降19.8%;房地产开发企业土地购置面积同比下降5.8%;上半年商品房销售面积同比下降6%，销售额下降6.7%。6月末，全国商品房待售面积同比增长24.5%。
　　7月17日，中国硅酸盐学会陶瓷分会建筑卫生陶瓷专业委员会2014学术年会上，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌的发言中，这样描述了2014年上半年建陶行业整体形势：“产量依然有增长，但整个大环境不容乐观，生产增幅在5%以内，而销售额下降了近10%”。
　　整体经济数据表明，上半年GDP增长与第一季度相比，略有增长，整体略低于政府7.5%的预期。单看6月份规模以上工业增加值明显高于上半年平均水平，似乎说明第二季度国家相关微刺激政策有所作用;上半年房地产数据，无论是相对2013年同期，还是相对2014年第一季度，都是整体全面继续下行，直接影响瓷砖使用量的商品房销售面积是：2014年上半年商品房销售4.8亿平方米，2013年同期是5.1亿平方米;2014年上半年商品房销售面积同比下降6%，第一季度同比下降3.8%;上半年商品房销售额下降6.7%，第一季度同比下降5.2%。
　　地产和房产开发投资的回落，商品房销售面积与销售金额的持续下降，说明开发商、购房者内心都没有看好房地产发展的后市，这将导致房地产市场低迷。土地市场将会进一步冷淡，将直接威胁到地方的卖地财政收入。严重的是，6月底，全国商品房待售面积同比增长24.5%。说明全国商品房库存已经处于严重积压状况。商品房库存的大幅度上升，一方面说明商品房在高房价诱惑下已经过度开发，另一方面说明商品房市场需求严重不旺。上半年房地产数据说明房价拐点已经开始出现并形成，市场对房价已经确立了进一步下降的预期，房地产市场很可能在相当一段时期内延续低迷走势。
　　瓷砖行业一季度增长5.4%，上半年增长低于5%，表明第二季度瓷砖产量增速明显下降，如果销售状况如协会所言，“销售额下降了近10%”，则更加表明今年上半年陶企的产品库存大量增加，也就意味着第三季度瓷砖行业极可能出现大面积停窑的自身调整。
　　2014年第一季度瓷砖出口量价齐跌，一季度瓷砖出口量：2.14亿平方米，同比下降2.44%，瓷砖出口金额：15.38亿美元，同比下降4.34%。可以看到四月份的出口数据有所回升，但瓷砖出口一路杏花村的日子已经渐行渐远了。
　　尽管人们认为房地产的拐点开始出现，但政府仍然认为“中国经济发展的基本面没有变，支撑经济增长的动力要远大于下行的压力，所以中国经济有能力、有潜力、有回旋余地，有条件保持经济持续较快发展”。尽管下半年整体经济下行的压力很大，但政府仍然有大量的手段可以救市：增加投资、再次降准甚至降息、扩大内需推动消费，降低税负等等，所以不管用什么方法，几乎没有人怀疑2014年GDP增长可以达到7.5%的预期。
　　基于这样的考量，2014年下半年的整体经济形势及数据不会差过上半年，瓷砖行业在第三季度可能出现一轮停窑潮，全年瓷砖产量仍将保持微弱增长，产业内部并不平衡，品牌集中度增加，中小新陶企由于资金的实力、销售网络的建设、品牌的知名度等等不足，将面临更多的困难，不排除会较大面积地出现新一轮洗牌，优胜劣汰。