陶瓷的个性定制战略

高端消费者的个性需求，也使得个性定制陶瓷产品有一定的市场需求，随着我国喷墨技术的发展，个性定制陶瓷产品有了技术保障，由于喷墨设备成本高，中小企业无力承担，因此只有大企业才能生产个性定制陶瓷产品，如陶瓷企业纷纷加入生产个性定制陶瓷产品的行列。
　　为什么要实施个性化定制战略?
　　喷墨技术的出现，更大程度上满足设计师的对个性化的需求，不论欧式、中式或者其他风格都能在瓷砖产品上很好的实现，也可按照客户具体要求，把个人照片或者喜欢的名画打印出来。从消费者的需求特点来说，消费水平不断提高，对个性化产品需求也会提高，这是一个很大而且有潜力的的市场，如一些大的地产商以及连锁酒店，都迫切需要做出自己的个性，也要求做出差异化，他们有自己的个性化需求，却没有能够满足这种需求的专业公司。
　　怎样实施个性化定制战略?
　　陶瓷企业要想成功地实现个性化产品的销售推广，还需要企业拥有与之适应的产品设计、产品配套、市场渠道开发、以及配套的营销手段。在个性定制陶瓷产品生产方面，生产企业必须实现适合于个性化生产的模块化设计和模块化制造，生产线也必须是柔性的以适合于个性化生产。在市场渠道方面加强与销售终端合作，因为这些销售终端有完善的设计和服务体系，并且掌握了资源，能够与大的地产商对接，与地产商的设计部门对接，满足地产商的设计需求，同时也可以建立一个和消费者沟通的平台，通过平台对客户进行分析，抓到规律，使研发具有方向性，更契合消费者需求。同时陶瓷十大品牌企业也要完善开发定制的服务系统，服务系统中最重要的则是增值空间最大的设计系统。掌握了大地产商等定制资源的陶瓷企业要实现个性定制，可实施对外贴牌定制策略，即自己专门做品牌，做服务，做设计，而将生产部分交给有实力的企业做贴牌。