陶瓷市场前景大 渠道开发需创新

在今后十年，乃至二十年内，随着中国经济的发展，人民生活水平的不断提高，城市和农村对建筑陶瓷的需求仍将比较大，中国陶瓷市场仍比较大。但陶瓷行业也面临着国内外严峻的形势，陶瓷企业需在加强科技创新提高产品品质的同时开发新销售渠道来占领更多的市场。
　　从长远看房地产开发投资将持续增长，据不完全统计，近几年仅城镇每年房地产开发投资超过3000亿元，住房年竣工面积达1.5亿平方米，随着广大农村地区生活条件的逐步改善，对陶瓷的需求将保持在很高的水平。但是国内陶瓷企业也需要有忧患意识，随着陶瓷行业竞争的加剧、国内政策的影响以及外国市场对国外设置的贸易壁垒，不少中小陶瓷企业举步维艰，因此陶瓷企业需扩张新兴的销售渠道来应对陶瓷行业严峻的形势，如可采用网络营销的方式或者开发工程市场。
　　面对网络逐步渗透到人们的生活中，陶瓷企业在进入电子商务领域前应先搞明白进入网络的目的，到底是为了销售产品还是为了单纯的品牌宣传。如果是为了销售产品陶瓷企业应该线上线下共同发力，将实体店与电子商务紧密结合，在网上搞好销售的同时搞好仓储、物流、铺贴等服务，努力提高服务质量，向个性化定制的方向前进。
　　随着住宅产业化的推进和精装修的兴起，工程市场领域将成为陶瓷企业的重头戏，目前陶瓷企业一般都有自己的工程市场部，有的企业甚至干脆把业主重点转到工程市场领域。陶瓷企业可以有意识地针对工程客户的需求与特点开展网络营销。比如企业网站展示工程案例、性价比优势、质量体系等，在分析工程客户特点的基础上进行搜索引擎营销、网络广告、软文营销等。同时陶企要学会与房地产商打交道，研究工程市场的客户需求、物流配送、质量把控以及售后服务等。