“品牌无名气”衣柜促销淡季弊端显现

进入7月，衣柜市场已进入淡季，促销活动次数明显减少。“促销次数是判断市场需求走向的风向标”，旺季时企业多以促销方式争抢资源，虽然见效快且获益颇丰，但其弊端也是显然易见的。“品牌忠诚度差”是最明显的缺点，多数衣柜企业之所以耕耘市场多年还“默默无名”，亦是如此。

孟子曰：鱼与熊掌不可兼得，“促销有订单，品牌无名气”的弊端，衣柜业内对“促销”态度开始两极分化。多数企业既借助促销抢资源，又极力用资源去加强品牌建设，提升企业市场名气……衣柜企业“凿壁偷光”式的发展，在竞争激烈的市场中已见成效。

“品牌无名气”衣柜促销淡季弊端显现

在2014年合肥家居建材博览交易会上，不少消费者选择购买鑫雅产品，其理由多是“用的不错”“朋友介绍的”之类的评语。“努力就有回报”，促销模式虽然有弊端，但在衣柜企业努力下，消费者依旧信任，企业“名气”依旧在提升。经过多年发展之后，衣柜市场强者如云，“有名气”的企业不在少数，可“舞台永远属于一线明星”，衣柜多数企业还有很长的路要走。

整体衣柜被誉为“朝阳产业”，其良好的前景吸引了家居企业竞相进驻。在这种情况下，衣柜企业承载着太多的生存压力。“发展得有底蕴”，在生存压力面前，大企业有先天优势，少数企业谋求发展时容易走极端，所以我们要避免出现这种情况，一步一个脚印地去“赚取”市场。