家居业微支付试水成功 衣柜营销更需主动

随着移动互联网时代的到来，微信的普及以及移动支付已吸引了国内不少电商企业乃至传统家具行业的密切关注。同时，在微信时代，随着微信支付的广泛运用以及在家居企业的成功试水，更是坚定了很多知名家居企业在微信营销路上的决心，作为其中之一的衣柜企业也是如此。

移动改变生活

2014年，我国正式从3G时代进入4G时代，移动互联网的基因逐步渗透到了各行各业中，不仅影响了社会经济市场和各种产业，就连人们的社交方式、生活方式、乃至消费方式也都随之产生了巨大变化和影响。不仅有了“掌上社交”、“掌上生活”，更有了“掌上消费”，微信支付就是一个最新的例子。

家居业试水微信支付

微信支付出现后，引发了各大商家的震动和消费者的惊呼。在很多企业都纷纷试水后，相对传统的家居企业也走上了试水道路。某知名家具品牌在今年四月底率先实现了手机微信端的家具微商城和微支付，将众多经典产品推上移动端，并推出了微信端独享的专属优惠，成为了国内首家上线微信支付功能的家具行业知名品牌。

衣柜营销需主动出击

与其他家具行业相比，衣柜行业虽然起步较晚，但发展速度非常快。在楼市疲软、市场竞争如此激烈的背景下，衣柜行业如果要一直保持较高的发展速度，就必须紧随消费者生活方式和消费行为的转移而及时应变。

要从“坐家等”变为“上门推”。如今产品同质化等让消费者有了更多的选择，购买的决定权越来越集中于客户的手中，客户资源不但越来越稀缺，而且越来越重要。在竞争日益激烈的衣柜市场，衣柜企业亟需打破以往卖场高高在上、坐等顾客的传统，主动出击，用地毯式搜索寻找精准客户，用一对一沟通的方式，让顾客购买商品。

不过，相对于零售日用品，衣柜产品更具体验性和售后服务性，这两点决定了衣柜企业在移动互联网上的营销不仅仅是产品的营销，还涉及家居理念、产品展示、产品视觉体验、产品文化、售后服务介绍等一系列的宣传。衣柜企业可以运用包括微相框、微图册、微游戏、微贺卡、微专题等契合网友个性和心理的创意，与他们互动，让他们乐在其中。

如今微信等移动支付已经是当下巨大的台风口，衣柜企业必须紧随浪潮站在移动支付风口上，才能成为市场变革下的赢家。”