集成吊顶行业:“掩耳盗铃”做品牌
请问集成吊顶行业的品牌有多少个?好像有800多个吧!请问集成吊顶行业十大品牌是哪几个?关于品牌之类的问题,当我们听到这些问题时,尤其是听到一个行业有800多个品牌时,大家都会纷纷咂舌,一个年产值并不大的行业,有800多个品牌,行业内的人相视而笑,行业外的人大跌眼镜。
是的,如果把商标也做为品牌的话,那么集成吊顶行业可能还不止800多个。但是事实上,商标跟品牌完全是两个概念,相信这个窗户纸一捅破,大家都会莞然而笑。有人说,只有退潮的时候,才知道谁在裸泳,同样的道理,只有在拿品牌去衡量这些“品牌”时,才知道谁是“商标”,谁是“品牌”。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。这是品牌的一个描述,这个描述可以让行业800多个品牌里面的750个销声匿迹,让剩余的40个面红耳赤,最后的10个表示压力很大。
品牌不是一个logo,一本画册,一个志存高远的愿景就能支撑起来的;品牌不是几十个人的团队,几百个经销商能够烘托出来的;品牌更不是嘴上喊喊我是品牌就会成为品牌的。但是我们集成吊顶行业却有很多这些的“品牌”,表面貌似品牌,可实质上,只是打着品牌的旗号,做些买卖而已。
其实说这个话,并不是要出来批判企业做品牌的雄心壮志,而是要提醒大家,品牌是一条万里长征路,很多时候,企业自己也知道,自己不是在做品牌,而是假装做品牌,来忽悠经销商,忽悠消费者。其实这是一种很可笑的掩耳盗铃式的做品牌模式。自己觉得别人看不出来,自己觉得是品牌,别人也会觉得是品牌,殊不知别人已经将你看透,为什么呢?
君不见招商难,难于上青天;
君不见价格如同庐山瀑布,飞流直下三千尺;
君不见团队人心涣散,人在曹营心在汉。
这些都是把你的“品牌”打回原形的利器,如果君还是在自我蒙蔽,自我逃避,那么结局是比较悲凉的。做品牌是非常累的事情,我们一定要时时保持清醒,看看自己的品牌还缺少哪些东西,不要急功近利,也不要妄自菲薄,更不可掩耳盗铃的觉得自己已经是个品牌。品牌之路真如铁,而今迈步从头越。从头越,苍山如海,残阳如血。
- 标签:
- 编辑:孙宏亮
- 相关文章