木门企业因时制宜 方能步步为赢
从2014年上半年木门行业的发展轨迹出发,为各企业打造一本“忌宜”通胜,令企业在下半年的发展过程有迹可循,顺风顺水。
借力上市将成为未来发展的热点
2014年上半年自4月18日起,证监会开始陆续公布IPO预披露企业名单,截至5月14日,共发布321家企业的招股说明书,其中红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、顾家家具、好莱客等12家家居企业赫然在列,涉及家具制造、家具批发以及零售等多个领域。据此,某网站记者也在上半年的展会中采访得知,上市作为大多数木门企业的未来发展来看,都是一着重棋。
暂且不说上市的利弊,在木门行业急剧竞争的当下,不论是企业规模的扩张,还是产品线的夸张都需要大量的资金,上市则成为解决这一系列问题的“良药”,木门企业审时度势,借力上市将成为未来发展的热点。
以过硬的产品质量进行“肉搏”
2014年5月1日,新的《商标法》正式实施。规定“禁止生产者、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装以及容器上,或者用于广告宣传、展览以及其它商业活动。”自此,“驰名商标”作为木门品牌宣传神器的历史宣告终结。“驰名商标”的下岗,究其原因还是消费者以及企业对“驰名商标“的误读,日前随机采访了家居卖场里几位正在选购木门产品的消费者,大部分消费者都表示,如果看到有“驰名商标”等宣传字样,就感觉产品质量上比较有保障,买的也会比较放心;因此,大部分企业抓住了消费者这一心理,大肆宣传“驰名商标”。
除此之外,从行业上半年的发展来看,“傍名牌”、“拼品牌”等也是乱象丛生,一系列虚张声势的宣传伎俩扰乱了正常的市场竞争环境。在此背景下,企业“回归产品”将成为未来行业发展的主流。有产品才会有品牌,企业应该将产品视作品牌战略的核心,从外观设计,到环保保障,以及功能的实用性,智能化等各方面强化产品质量。褪去各种浮华的外衣,以过硬的产品质量进行“肉搏”,将成为企业扎根市场,攻占消费者需求的必经之战!
消费者对促销产生了审美疲劳
同样,在新修订的《商标法》中,更加注重立足我国经济社会发展的实际需要,强调诚实信用原则,为各行各业的发展保驾护航。具体来看,除了上面提到了“驰名商标”的落幕以外,“声音”也作为新成员正式被纳入到商标这个大家庭之中,引起了包括木门企业在内的各行企业的广泛重视和关注。
声音被正式列入到可申请注册的范围,并受到商标法的保护,这就意味着公众熟悉的中央电视台“新闻联播”开始曲,微软公司“Windows”系列开关机音效,乃至恒源祥“羊羊羊”等具有显著性的声音都将可能被注册为商标,受到法律的保护。对于木门企业来说,这或将引起整个木门行业的全新变革。另外,从上半年的各大节日促销中来看,虽然各大促销活动依旧打得火热,然而大部分木门企业却仍然收效甚微。“不应期过长”、“营销红眼病”、“疲软恐慌”等成为困扰各企业的“节日促销综合症”。究其原因,还是企业之间盲目竞争攀比,导致促销同质化所造成的;狂轰滥炸的促销口号,也早已让消费者产生了审美疲劳,虽然企业自己炒得火热,消费者的市场反映却理性而冷淡。
企业必须重新对市场进行考核
不仅仅是对木门行业上半年的发展而言,站在总体行业发展趋势来看,个性化、定制化都将成为未来市场的主流方向。随着80、90甚至是00后消费群体的日益成熟,个性时尚将成为未来消费者最大的心理需求。不仅如此,“全屋定制”作为“定制化”的升级版,也逐渐在木门行业掀起一股热潮,这也更加坚定了企业走定制化道路的信心。同时,个性化设计也将成为企业打开专属自己的个性市场的有力突破口,在日趋同质化的市场竞争中,走出一条贴上自己标签的特色道路。
同时,对于市场的战略布局来说,“渠道下沉”是包括上半年在内进来业内一直被广泛提及的话题。然而,一味的渠道下沉,是否将会为木门企业的发展迎来新的春天呢?从年初数据来看,我国房地产投资增速出现下滑。房地产累计投资7956亿元人民币,比去年同期回落3.5个百分点。其中商品房累计销售1亿平方米,增幅比去年同期回落49.6个百分点。这两组数据的回落几乎全部出现在房地产市场分化的二、三线城市,尤其是三、四线城市的反映更大。既然楼都卖不出去了,将会导致越来越多的房子没人去买,从而出现越来越多的“鬼城”,消费者自然也就没有相应的购买需求。由此,各木门企业必须重新对市场进行考核,是留守战线,还是下沉渠道,都应三思而后行。
在适时而变的环境背景下,木门企业不妨来翻翻行业“老黄历”,在传统传承的“精髓”中,因时制宜,避忌发展,方能步步为赢。
- 标签:
- 编辑:孙宏亮
- 相关文章