世界杯疯狂来袭 地板业如何玩转互动营销?
目前,随着世界杯即将狂热来袭,也正是全世界的球迷疯狂为之呐喊的时候,地板企业能否借助此次世界杯而吸引一部分消费者的关注呢?这就需要地板企业有效与球迷粉丝们进行互动营销,借此而加强自身品牌知名度。
地板企业或可借助世界杯玩转互动营销
世界的即将到来将会吸引许多人的眼球,地板企业如何借这种关注度转移到对地板的宣传上来呢?地板品牌可以借助热点创作创意文案,打动人心使粉丝主动分享,扩大地板品牌影响力。借助热点是有效营销的方式之一,热点重在参与,而互动则让营销受热。
与创意文案相比,互动营销是地板品牌与粉丝双向沟通的过程。创意文案再好也只是地板品牌给粉丝看的,是一个单向沟通的过程,而互动营销双向或多向的工程,以娱乐的方式让粉丝参与亲身体验地板品牌的产品和内涵,娱乐体验时地板品牌就不知不觉深入人心,同时粉丝主动制造内容,分享到社会化媒体上,扩大地板品牌影响力,那么地板品牌如何借助世界杯,玩转社会化互动营销呢?
世界杯首先让人联想到的是什么?足球、球星、国家队、啦啦队、啤酒、酒吧这些是世界杯的元素,也是粉丝的世界杯情景,这时地板品牌可以通过这些情景结合粉丝看世界杯的热情,开发植入地板品牌的足球互动小游戏,让粉丝来玩,娱乐中体验地板品牌内涵。
地板企业或可牵住热点加强其品牌宣传
互动游戏与互动应用是地板品牌与粉丝在社会化媒体上的互动沟通,这一过程主要是让粉丝感知地板品牌形象和内涵,但无法体验地板品牌的实质产品好与坏。因此,当地板品牌以互动游戏或互动应用作为互动沟通的平台时,品牌还需结合线下的体验活动,让粉丝在线上的互动热情延续到线下产品的实质体验,这有助于让粉丝体验品牌美誉度,甚至能产生地板品牌购买。
或许大家可以借鉴比亚迪“秦”新车上市的互动营销:线上以微信赛车游戏吸引粉丝参与互动,通过激励将精准粉丝转化为销售线索并引流到线下试驾,体验比亚迪“秦”。“秦”互动活动上线后3周内,粉丝互动率达60%以上,成功转化引流超过2400个试驾粉丝,是一次成功的社会化互动营销。
国际热点即将到来,地板品牌需加快基于营销目标在社会化媒体上布局,开发各种应景好玩的互动游戏和应用,并结合线下的体验活动,将地板品牌从生活小事大事融入消费者的心没打动他们的心,牵住他们的心。让地板品牌在热点中火起来。
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- 编辑:孙宏亮
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