建材产品联盟要上升为资本联盟

日前，以“趋势与变革”为主题的中国家居建材行业领袖峰会暨品牌联盟产业高峰论坛吸引了行业的目光。论坛的重要议题之一，是探讨当前市场形势下一些创新商业运营模式对行业的影响，如华耐家居集团联合20家建材知名企业组建的新型产业联盟——中陶投资发展有限公司，从生产到流通强强联合，为中国陶瓷卫浴乃至整个建材行业转型升级出了大胆尝试。参加论坛的专家、企业家认为，未来，企业间的品牌、产品联盟，最终要上升为资本联盟。

城镇化下的机遇与挑战

作为峰会的承办方，华美立家投资控股有限公司副总裁张志良介绍到，中国建材行业领袖峰会暨品牌联盟产业高峰论坛是由中国建筑卫生陶瓷协会、中国建筑装饰协会厨卫委员会、中陶投资发展有限公司共同主办，广东华美立家投资控股有限公司承办。而在峰会举办之前，20家企业组成的国内建材行业新型产业联盟召开了董事会会议，组织了以“中国建材行业领袖品牌市场与营销”为主题的研讨会，并就“中国建材品牌的品牌提升之路”与“中国建材品牌的渠道开拓之路”两个议题进行论坛交锋，为行业领袖峰会进行了预热。

在峰会上，围绕“城镇化下的机遇与挑战”及中国家居建材品牌成长之道与渠道突围两个主题，与会嘉宾展开了激烈的讨论和思想的碰撞。张志良就研讨主题展开本次峰会的第一场高峰论坛。他表示，随着城镇化的深入，老百姓和消费者要安居乐业，安居乐业是对建材行业的家居行业最大的拉动，总体来说是需求增加了，这是最好的机遇，城镇化的机遇是千载难逢，值得一博。但同时，他也认为，虽然总的来说市场需求增加了，但是分到每个厂家，每个品牌的蛋糕不一定变大了，因此只有厂家来找到适合城镇化的产品进行创新，不断的满足消费者的需求才能提高更大的市场占有率。

广东唯美集团常务副总裁谢悦增则表示，此次城镇化在他看来应该是最后一次大的城镇化的过程了，因此行业必须抓住机遇把握要点，快速发展。

品牌成长与渠道突围

中国建筑陶瓷装饰协会厨卫委员会秘书长胡亚男主持了“品牌成长之道与渠道突围”的论题研讨，广东乐华集团董事长谢岳荣提出，要建立一个好的品牌，首先要保证这个品牌产品有良好的性价比。辉煌水暖集团有限公司董事长则强调了品牌的生命力源自文化，同时依靠品质博得消费者的青睐，而品牌建设是一个持续的、日积月累的过程。这一观点获得了论坛所有嘉宾的一致共识。

峰会上，华耐集团总裁贾锋就“品牌联盟与渠道变革”进行主题演讲。他提出，在城镇化的潮流趋势下，经济活力带来新的生机，也会为建材行业带来新的机遇。电商的兴起正在改变消费，建材行业也应该加快步伐来缓解租金高，利润降低，运营成本日益加大等问题。因此，必须加快聚合整个产业的力量，创新营销渠道，降低渠道成本给更多消费者带来更优惠的价格，树立品牌形象，才能进一步的扩大市场份额。他说，中陶作为中国建材品牌发展联盟核心成员之一，其目的就是打造世界级的中国建材品牌。对于江西、广西、四川家居流通平台的项目投资，是中陶在履行成立产业联盟使命的探索，是对降低家居建材行业的流通成本、为消费者提供更具性价比产品的一次积极实践。

贾锋进一步诠释，中国建材品牌发展联盟将以打造中国四级建材品牌为最高宗旨，加快建立建材行业的组织、产品渠道以及论坛和舞台。

以市场带动产业转型升级

作为中国陶瓷行业重量级企业，唯美集团董事长黄建平表示，这次中陶布局四个项目的战略投资是实现中陶成立的使命之一，建设新型的大型家居流通平台，以市场带动行业结构调整和转型升级，促进家居建材行业渠道的变革和健康可持续发展，也为当地市场的提升和促进城镇化建没尽一份力量。

同时，黄建平表示对发起成立中国建材品牌联盟将寄予更大的期望。他说，当前家居行业整体市场空间非常巨大，但行业比较分散，品牌集中度和市场占有率不高，行业的竞争格局还比较混乱，同时中国建材产业在全球的地位还不高，成立建材品牌发展联盟的目的就是构建起更有效的行业竞争规则和秩序，提升广大消费者对中国建材品牌的形象认知，积极推动中国建材品牌的世界级梦想。

如何构建起更有效的行业竞争规则和秩序?参加峰会的代表们认为，目前建材行业中也有一些比较好的，为市场营销活动而产生的联盟组织，他们在营销模式的创新方面进行了积极的探索。但是，在更高的行业性发展方面，其局限性也很明显，上升到行业联盟和产业投资方面，最终应该是产业的资本联盟，这才是能够真正帮助行业实现更广阔的梦想和未来。