2014年中国陶瓷行业竞争力报告

中国瓷砖产量
　　中国目前有1400多家瓷砖厂、3500条生产线，2013年整个行业收入是3831亿元，比2012年增长了17.43%，利润同比增长24.55%，总产量96.90亿平方米，增长了7.8%。这是自2004年以来，继2012年，再次告别两位数增长。从中国2004年到2013年所有的年瓷砖产量，可以看到2004年到2011年八年的增长都是两位数，其中2004年和2006年超过了20%，2012年只有3.35%，2013年7.8%。
　　解释一下总产量96.09亿平方米。2012年意大利报告全球产量只有105亿平方米，2013年中国产量如果减去出口，13亿人口人均有6.3平方米。很多欧洲朋友都记得2005年西班牙瓷砖产量是6.09亿平方米，他们出口大概3亿多平方米，国内当年消费是3.03亿平方米，当时人口是4520万，人均消费6.7平方米，比我们现在的水平还高。
　　瓷砖的进口和出口
　　2012年我们出口的数据，是10.86亿平方米;2013年出口11.48亿平方米，增长了5.71%。出口额2012年是63.52亿美元，2013年是78.94亿美元，增长24.26%;平均单价2012年是5.85美元/平方米，2013年是6.88美元/平方米，增长了17.61%。尽管中国进步已经很大，但是比意大利2012年出口平均单价12.7欧元/平方米差得还很远。这是2006年到2013年中国所有的出口数据，这边是出口量，那边是出口金额，最后一栏是平均单价，从2006年3.14美元/平方米到6.88美元/平方米，翻了一倍。
　　中国出口的10亿平方米在世界上觉得是一个非常可怕的数据，因为目前世界第二大瓷砖生产国巴西每年的产量也只有8亿平方米。我们要看到，中国的瓷砖出口只有全国总产量的12%，而西班牙2012年的出口占到73.26%，意大利占了78.75%。这是2009年到2013年出口到世界主要国家的数据，由于欧盟反倾销，前十大国家里面没有一个欧洲国家，2013年出口11亿多平方米的瓷砖，进口只有504万平方米。我相信，随着中国的生活水平提高，意大利瓷砖、西班牙瓷砖还有大把的机会进入中国。这是进出口金额的比较，我们出口约是79亿美金，进口约是8000万美金，出口平均单价是6.88美金，进口平均单价是16美金，正好是一倍。中国的瓷砖还面临不少反倾销，2013年我们也受到巴西的反倾销调查。
　　国内瓷砖产品结构与渠道
　　目前，中国抛光砖占35%，内墙砖24%，外墙砖15%，仿古砖12%，大理石瓷砖10%，微晶石1%，其他占3%。喷墨印花产品的应用会对瓷砖产品影响很大。市场上会增加薄板。
　　渠道方面，区域代理所占比例大于80%，分公司自己控制终端是小于5%，建材超市大概是10%，电商小于5%。我们营销新动向：中国瓷砖品牌集中度不断提高，直接销售到工程建筑房地产的比例在加大，“整体家居”全面推进，另外渠道在不断下沉。
　　上游的变革
　　2013年国内市场销售压机数超过1100台，其中10%是进口，主要是意大利的，还有90%是国产的。还有一个就是喷墨花机和墨水，2013年年底，在线运行的陶瓷喷墨设备预计超过2000台，目前大概在2400台，国内生产大概占了80%，从意大利、西班牙进口大概占20%。
　　2013年墨水国内产量从原来的10%增长到30%，我们估计到2014年年底国产墨水会达到50%，如果按每台喷墨花机平均每年使用墨水10吨计算，则2013年我国陶瓷墨水的市场是2万吨。喷墨印花机估计今年年底市场份额会达到3000台。我们有很多技术创新都围绕着喷墨印花在进行，包括喷墨和水性墨水的广泛应用，国内在开始探讨应用干法制粉，目前意大利的MS公司、LB公司的产品还没有进入到中国市场，尽管在欧洲和巴西都有应用。
　　警惕!
　　一、中国经济有下滑趋势，房地产也在下滑。
　　二、中国的人口红利在减弱，中国劳动力成本越来越大。中国在节能减排、环境保护方面的压力越来越大。
　　三、中国在世界各地受到了反倾销的压力。现在对中国市场反倾销的主要国家有印度、韩国、泰国、欧盟、秘鲁、智利、巴西，估计下一个危险地区是中东与东南亚。中国出口产品的品牌建设还没有完善，中国出口大部分是为国外的企业做贴牌的，这不利于走国际市场。