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品牌之路发展艰难 地板业屈居贴牌生产

早前,在地板行业高速发展之下,遗留下来诸多地板贴牌工厂,近年来,这些代工厂也开始考虑如何从贴牌走向品牌,也有部分企业尝试打造品牌,但是由于诸多原因,经过一段时间的考验,这些企业又被打回“原形”进行代工生产。
  走品牌之路意味着冒着高风险
  地板代工厂由于没有自己的地板品牌,其实不是这些代工厂不想创立品牌,而是创立地板品牌意味着高投入和高风险。虽然创立地板品牌能带来丰厚的利润,但是由于建立和推广地板品牌需要很大的投入,并且在建立和推广过程中任一环节出现问题,都会带来风险,从而使辛苦建立的地板品牌丧失影响力。
  地板代工厂从前期的市场调研,到产品研发、设计,再到销售,需要建立这样一整套的架构,调整完架构,也只是创立品牌的第一步,后期品牌的推广、维护,销售渠道的开拓,这些工作也需要持续投入资金。如果不能及时地改进技术,产品不能被市场接受,企业就有倒闭的风险。
  贴牌生产有利承担风险
  贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段,这在地板业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌,在质量上是经得起市场考验的。但由于没有品牌只能贴牌进行销售,利润的大头只能让被所贴牌的企业拿走。
  自有品牌是做大做强的必经之路
  从长远来看,创立自己的品牌是企业做大做强的必经之路,随着未来地板行业竞争加剧,那些只会代工的企业,将有被吞并的危险。地板代工企业重要的就是迈出第一步,拿出壮士断腕的决心和勇气建立自己的地板品牌,慢慢积累企业实力,提高品牌的影响力。

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