地板企业宣传失去“噱头” 如何回归根本?

5月1日，最新修改过后的《中华人民共和国商标法》正式实施，其中包括以下内容：“禁止以‘驰名商标’的名义进行广告宣传，避免误导消费者;禁止生产、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。如违反上述规定，通过宣传自己的商标是‘驰名商标’的方式进行广告宣传的，由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。”
　　企业失去“噱头”，回归根本?
　　继国家免检、中国名牌叫停之后，被企业称为“三大荣誉”的中国驰名商标也被禁用。此消息一出，牵动着成千上万家企业的心，这在地板、橱柜等家居行业更是掀起了千层巨浪。
　　众所周知，多数企业申报驰名商标的初衷，是寻求权威机构对其产品质量的一种认可，但是随着市场竞争的恶化，驰名商标就逐渐演变成企业用来宣传推广的工具，以此来提升企业知名度。不少地板企业围绕驰名商标“做文章”，产品包装、户外广告上都醒目地标注了“驰名商标”字样，而当下已经明文禁止不能以驰名商标的名义进行广告宣传，那么地板企业还会热衷于驰名商标的申报吗?驰名商标归根究底是以产品质量为保证，但如此一来便失去了宣传推广的重要“噱头”，地板企业还会脚踏实地做好产品质量吗?
　　地板企业褪去了这一层鲜艳的光环，接下来的路该如何走?笔者认为地板产品可以“复制山寨”，“驰名商标”亦可以泛滥宣传，但是地板品牌是无法被模仿的，地板企业与其侥幸“傍名牌”，还不如扎扎实实练好内功，品牌的树立应该回归到质量、服务、管理和科技创新上，放下所谓的“驰名商标”的虚名，用实力说话，这样才能真正走得踏实，走得长远。
　　驰名商标不可靠，我还能信谁?
　　“驰名商标”对于消费者来说相当于是一个选购标准，由于地板是一个认知度较低的品类，并不属于常规类的消费品，大多数的消费者是在有需要的时候才会略加了解，而对于其认知的积累相当于是零，在这个时候，消费者就需要一个权威标准为他们准确做出辨别。
　　而今，且不说“驰名商标”靠不靠谱的问题，就连“驰名商标”的宣传也被狠狠扼杀，这让选购地板产品的消费者如同“迷途羔羊”般，要么稀里糊涂的任人“宰割”，要么侥幸碰上了“好人”，这对于很多消费者来说都是没有安全感的。
　　目前，“驰名商标”是继“国家免检”、“中国名牌”之后第三个被封杀的国家级荣誉，它们之所以被相继叫停，皆是因为该荣誉已被混乱的市场“异化”，使其不得不“寿终正寝”，这对于广大消费者来说亦是有喜有忧，喜的是，这种“泡沫式”的宣传被捅破，更容易让消费者看清真相;忧的是，连国家认可的“驰名商标”都无法信任，那么消费者该到哪里去寻求这一根“标杆”?在这个品牌丛生的时代，地板消费者该依据什么去抉择?
　　在这个信任感极度缺乏的社会，不管是人还是物品都需要认证。名牌大学毕业证书、英语六级证书等能衡量一个人的价值，而曾经的“国家免检”、“中国名牌”的认证也能衡量一个品牌的品质，但是当这些“认证”成为泡沫后，消费者的安全感荡然全无，到底该信谁?或许只有企业，只有市场，只有更加真正有力的认证才能给予答案。
　　要加强消费者的安全感，不仅需要地板企业诚信自律，也需要行业加强监管，树立标杆，这样才能让消费者和企业之间维系一份信任感。同样，要加强整个行业市场的规范化，不仅需要企业摒弃“将法律概念当荣誉”的品牌心理，也需要消费者戒除过份依赖品牌宣传的消费陋习，不论是品牌推广，还是消费市场，都需要回归到更理性的层面上来。
　　结语：“驰名商标”对于企业来说是面向大众的一道华丽的风景，但是谁也不想“浮华背后尽是衣衫褴褛”，地板企业需以真正的品牌硬实力直面市场，这样才能获得消费者的信任，成为老百姓心中最实在的“口碑”。