国内钛白粉市场需警惕“虚热”

需求是决定市场的试金石，没有需求的情况下表面“火”没有底气。国内钛白粉市场近期略有好转，但尚处在低位运行阶段，相比2011-2012年的市场行情还差一大截，市场刚有一点起色，国内的生产商纷纷开足马力争取在“好”行情下挣多点利润。开足马力生产对于个体来说无可厚非，可是对于整个行业来说可能就是“灾难”。“灾难”的根源就是低端产能过剩、不能规模化生产、同质化严重。
　　2013年全国钛白粉总产量首次突破200万吨，达到2154962吨，比上年增加14.0%。国内市场钛白粉的表观消费量约为169万吨，同比增长1.19%。可以看出，我国钛白粉产能低端过剩的局面。
　　产能过剩问题曾导致很多行业的企业因拖欠贷款而濒临破产，如今，钛行业也似乎遇到了产能阶段性过剩的困扰。产能过剩会给企业带来一系列的问题，如产品滞销、资金链断裂、人员流动等，冰冻三尺非一日之寒。如何在寒冬中寻求突围?“消化过剩产能，实现产业转型升级”，已成为钛白粉行业的共识。
　　规模生产是钛白粉行业的特性，5万吨是钛白粉的经济生产规模临界点，预计无论是准入门槛，还是整顿重点，5万吨及以下产能的钛白粉厂家无疑将面临严重的停产退出压力。据统计，当前国内产能在5万吨以下厂家达到30家，占全部钛白粉厂商数量的一半。合计产能达到70万吨，占当前所有产能的四分之一。
　　这样小而分散的钛白粉生产的环保成本压力很大，当市场不好的时候，这类生产商一般采取的是“过冬休眠”——僵尸企业，等待市场的好转马上“精神焕发”，迫使市场恶性价格竞争。随着国家环保政策的发力，“史上最严”的新环保法的出台，钛白粉行业新的准入条件的实施，将迫使这其中的大部分小微厂家选择退出，将会大大改善国内供给端的压力。
　　我国钛白粉生产同质化非常严重，这反映了行业的生产企业技术实力低下、重模仿并且低水平重复建设的现状。在当前严峻的经济形势下，钛白粉行业同质化的严重弊端和市场负面效应就很快凸显了。同质化市场的产品没有特色、没有品牌，往往给某个产品冠以“通用型”了事，小编认为钛白粉经营需要准确的品牌定位和品牌个性塑造。所以，钛白粉品牌定位必须有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体。
　　长期以来，我国钛白粉行业处于“低端过剩、混战;高端短缺、失守”的局面。近年来，钛白行业各企业开始重视产品结构的优化升级，一些骨干企业在产品结构多元化方面取得了一定进步，产品品质也有了很大提高，但同质化问题没有根本改变。同时，国内钛白粉产品质量的稳定性一直困扰各生产企业，这在很大程度上也削弱了国产钛白粉的市场竞争力。很显然，我们的钛白粉企业只有摆脱同质化竞争的泥淖，才能踏上健康发展的道路。
　　我国钛白粉行业必须整合才能实现规模化生产，同时，加快品牌的建设力度，将品牌竞争作为远期发展的动力才能真正解决同质化的问题。未来钛白粉行业的发展将遵循清洁生产健康之路，提高产品的价值，提供更完善的价值体验，充分的发挥行业优势，广开市场需求达到市场真真“火”的持久。