陶博会 “乱花渐欲迷人眼”

因为广交会、陶博会、美国展和俄罗斯展等集中在一起的缘故，4月份是很多陶瓷出口人最忙碌的月份。
　　广交会和陶博会落幕之后，大家像往常一样开始总结市场的变化和趋势，喷墨早已成了标配的生产工艺，从水泥砖的异军突起到木纹砖的百花齐放、从全抛釉的迅速泛滥到渗花砖的日渐式微，总体数量上继续保持平稳的国外参观者和几年来比例上缓慢下降的专业采购商依然和谐地形成一组很有意思的统计数据，由来自印度东南亚中东的客商领衔的参观者继续支撑着展会的人气，官方统计数据和民间交流感受之间的差异依然没有达到预期的一致性。
　　第一季度陶瓷出口市场基本延续着去年不温不火的趋势，有一个细微的变化是佛山和广东区域的出口增长速度正在继续落后于其他产区。内销市场依然是个位数的增长，除了少数企业在内销市场延续着30%以上增长率的突飞猛进。不管房地产市场总体情况如何，各种名号的商业地产项目正在中国大地上如火如荼地开工建设，因为中国拥有全球在建的大型商业卖场有一半以上的面积，工程渠道成了少数企业快速增长的重要支撑点。以薄砖和薄板为代表的绿色建材呼声略有增强，但这个领域依然看不到足够数量的行业巨头的身影，在行业大佬们继续重兵厮杀在全抛釉面产品领域而对薄砖和薄板保持观望的背景下，薄砖和薄板的绿色生产先行者们显得单薄了很多。绿色建材的概念取自意大利西班牙同行，薄砖和薄板厂家却不得不首先依靠国内市场来生存。
　　在陶博会之外，《中国之声》变成了瓷砖卫浴企业统治的建材广告频道，各路大小明星频频代言或者签约陶瓷行业的品牌和各种商业活动，虽然听众很多时候分不清楚明星和企业是谁在帮忙宣传谁。正在陶瓷出口人希望陶博会能渐成气候的时候，雄心勃勃要打造“中国博洛尼亚展”的《2014年中国国际陶瓷产品展览会》即将在5月份登场。
　　凡此种种，怎一个乱字了得？
　　掠开4月份陶业“两会”光怪陆离的面纱，我们依然能发现些许不那么引人注目的变化。
　　首先是当行业大张旗鼓地在总体上产品规格越做越大的时候，有不少企业正在悄无声息地扩大着小规格产品尤其是小规格仿古砖的市场，其中不乏行业巨头级的企业。其实，小规格瓷砖在国际市场上从来就不只是可有可无的配角，即使在国内市场，它也正在逐步成为更精致的居室装修的瓷砖必需品。如果把瓷砖比作西装，那小规格瓷砖和配件就足以担当领带或者丝巾的角色。
　　很多企业是没有自己拥有的生产工厂的。与之相对应的是少数企业大大方方地将为别人贴牌作为自己的主业并以此作为自己的主要竞争力，虽然它们最终不会只为别人的品牌做嫁衣。这种共存的现象恰恰说明行业的专业化分工有望日益走向清晰。
　　不少朋友感觉本届陶博会给人的感觉是“乱花渐欲迷人眼”，陶瓷行业的市场竞争将会愈演愈烈。但更令人欣慰的是，陶瓷行业是中国并不多见的充分市场化的行业之一，乱世出英雄，陶瓷行业的好戏才刚刚开始。