LED照明企业如何应对禁用驰名商标作宣传

日前提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案中的一些修改条款，引起了舆论的广泛关注。其中“拟禁止生产、经营者将'驰名商标'字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”的条款，更是引起了一些争议。LED照明行业有众多驰名商标，如佛山照明、雷士照明、欧普照明等，这些知名品牌将如何应对“禁用驰名商标作宣传”呢?

驰名商标5月起禁用宣传

今年5月1日正式实施的新《商标法》，明确禁止生产者、经营者用“中国驰名商标”字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动，这也意味着过去被看作是“金字招牌”的“驰名商标”将不能再用于商品的包装宣传。对新《商标法》关于广告宣传禁用“驰名商标”的条款，不少拥有驰名商标称号的企业都表示不好接受。据了解，由于将“驰名商标”体现在包装上，对提高品牌知名度有一定的促进作用，因此，拥有“驰名商标”的企业都无一例外地将这块“金字招牌”打到了产品包装上。“无论是生产还是回收、重新包装，对企业都是一笔不小的负担，而且如果真要5月份就开始执行，时间太紧了，不现实。”一家获得“驰名商标”称号的企业的负责人表示。

“驰名商标”原本是加强对较高知名度商标保护的一种法律概念，但长期以来，市场经营者将“驰名商标”作为一种荣誉使用在产品上或宣传活动中。部分企业拿到“驰名商标”后，对自身的产品不研发、不投入，反而把这当做一块“金字招牌”大肆宣传，从而误导了消费者，这也违背了当时创立“驰名商标”的初衷。

“禁止用'驰名商标'字样进行广告宣传和用于商业活动是促使驰名商标回归本源，不是对驰名商标的否定。”肖传生说。在企业名称字号保护、上市、招投标、享受相关优惠政策等方面，驰名商标依然具有普通商标无法比拟的优势。

实际上，驰名商标的制度初衷并不是荣誉称号，而是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。“现在企业对驰名商标的理解有些本末倒置，将申报和认定当作了目的，而打击侵权却成了一种辅助功能，很少用来维权。所以在这种理解下，驰名商标制度便被异化了。”他认为，“对没有知名度的品牌而言，申报驰名商标也没有意义，因为从理论上讲不会有人去冒一个不知名的品牌。”“请认准中国驰名商标”的宣传将终结

国家工商总局商标局在4月20日举行的贯彻新《商标法》实务研讨会上表示，“驰名商标”并非荣誉称号，5月起禁用“驰名商标”当招牌。“请认准中国驰名商标”的宣传即将终结。对于新旧商标法的衔接问题，国家工商总局商标局副巡视员吴群表示，在新《商标法》5月1日正式实施后，生产、经营者如果还将“驰名商标”用于商品、商品包装或容器上，或广告宣传、展览、其他商业活动中，将按修改后的新商标法处理，处10万元罚款。

有限禁用驰名商标利大于弊

“禁止驰名商标在一定的范围内使用，有利有弊，总体来说是利大于弊。”品牌中国产业联盟秘书长、品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永对该条款总体持赞成意见。他在接受本记者专访时表示，中国驰名商标已经变成了大企业、大品牌的必修课，但随着驰名商标越来越多，导致其公信力在逐步下降，很多驰名商标十个人中有九个人都不知道，这让驰名商标本身陷入了一种尴尬。

截至目前，通过工商总局认定的中国驰名商标已超过2000件。但在王永看来，目前中国真正称得上“驰名”的商标不超过100个，放宽要求也不超过500个。他认为，有些驰名商标的知名度确实比较低。金杯银杯不如老百姓的口碑。一个品牌到底是不是驰名商标，最终还得靠消费者来判定。三鹿事件引发的连锁反应，不仅“中国名牌产品”评选被取消，也导致公众对名牌产品产生了很大的信任危机。如果任由“中国驰名商标”发展下去的话，则不排除会出现类似的风险。“有限禁用短期虽然会有阵痛，但从长远来说是一件好事情。”王永表示，从长远来看，禁用有利于企业培育真正的竞争力。如果企业的产品或服务真的不过硬，消费者抱怨的可能就不仅仅是单个产品或服务，反而会质疑所有的驰名商标，甚至会质疑政府监管部门的公信力。现在政府部门正在加快转型，向“有限政府”转变，这应该是改革的方向。至于部分人士担心二审稿通过之后，可能对企业的品牌营销活动产生负面影响，王永则不以为然，“能够拿到驰名商标的知名企业产品质量、营销等一般都比较过硬，对这些大企业的影响应该是微乎其微。可能影响比较大的是那些在中国驰名商标产品中实力垫底，或刚拿到驰名商标的成长型企业。与此同时，这也可能会抑制人们再去申请驰名商标的积极性。”

那些年长居10大品牌的LED企业

过去几年随着全国对LED灯具推广越来越重视，更多国外LED企业巨头开始进入国内市场。在中国的LED照明灯具行业中，排行榜中LED照明灯具十大品牌排行如下，排名不分先后：

欧司朗照明

欧司朗是世界两大领导照明灯具制造商之一。至2007年9月30日为止，OSRAM集团的全球销售额已高达47亿欧元，其中有88%来自德国以外的国家。OSRAM是照明产业的高科技公司，约有60%的销售额来自省电产品。此全球性公司在全球雇用超过41，000位员工，为150个左右国家的客户供应产品，并在17个国家拥有48个生产基地。

雷士照明

雷士照明是照明灯具-节能灯十大品牌，中国驰名商标，广东省著名商标，广东省名牌，中国500最具价值品牌，商业照明行业领先企业，专业照明企业之一。

欧普照明

欧普照明是中山市欧普照明股份有限公司旗下主打产品之一，在照明业已成为公认的知名品牌，所在公司成立于1996年8月，是一个创新型快速发展的公司，一贯重视科学研究、技术开发及人才培养。欧普照明的产品涵盖家居，商照，电工，光源等领域，是集研发、生产和销售于一体的综合性照明企业。目前有28个办事处和遍布全国1300多家专卖店，5000多家销售网点，产品远销世界十几个国家和地区。

FSL佛山照明

佛山电器照明股份有限公司(简称佛山照明)，位于广东省佛山市汾江北路15号，是1958年成立的全民所有制国营企业，1992年10月改组为佛山市第一家股份制试点企业。1993年国家批准广东第一批A、B股上市公司。公司主要生产和经营各种电光源产品及配套灯具。主要产品有普通灯泡、装饰灯泡、碘钨灯、溴钨灯、单端灯、汽车灯、摩托车灯、高压汞灯、高压钠灯、金属卤化物灯、T8及T5细管径高效节能荧光灯、紧凑型节能荧光灯和反光碗等。

阳光照明

阳光是我国最早拥有自营进出口权的企业之一，产品已获得美国UL、FCC、欧洲VDE、CE、GS、TUV、加拿大CSA、北欧五国等50多项国际标准认证，并在我国电光源行业中率先通过ISO9001质量保证体系认证、ISO14001环境体系认证和国家节能认证。它是照明灯具十大品牌，节能灯十大品牌，中国驰名商标，国家重点高新技术企业，国家大型企业，中国主要节能灯生产出口基地之一。

TCL照明

TCL照明电器(武汉)有限公司的前身是成立于2000年的惠州TCL照明电器有限公司，是TCL集团进军照明领域的核心企业，专门从事照明产品的研发、生产与销售，2009年公司迁至武汉。公司旗下产品涵盖工程照明、家居照明、光源电器、工业照明、集成吊顶和浴霸等，近30个产品系列。

飞利浦照明

飞利浦照明是照明灯具十大品牌，电器-家电十大品牌，十大液晶电视品牌，中国驰名商标，世界著名品牌，创立于1891年，全球最具价值品牌之一，全球照明领域领先的制造商。

三雄极光照明

创立于1991年的三雄?极光，一直致力于开发和生产高品质、高档次的绿色节能照明产品。从第一款电子镇流器的研发到高效节能产品的全系列开发;从传统的产品制造者到提供照明整体解决方案的服务者，三雄极光一直致力于打造行业的领导品牌。期间开发研制了户内、户外、装饰类照明与电工四大品类，包含了各种台灯、光源、电工与电气配件共计两千多个品种。

松下照明

家电-电器十大品牌，中国十大电视-数码相机品牌，世界500强，日本著名品牌，中国驰名商标，日本著名电子产品制造商，世界著名国际综合性电子技术企业集团。

华艺HY照明

中山市华艺灯饰照明股份有限公司创立1986年，雄踞“中国灯饰之都”中山市古镇。历经二十多年发展，坚持走“优质”、“专业”路线的“华艺”一直成为业界享誉盛名的综合性灯饰品牌。公司拥有20万平方米的灯饰照明产业园，逾两万平方米的总店营业展厅和26间生产车间。雄厚的研发实力确保了华艺灯饰照明不断推陈出新，成功构建了涵盖灯具、光源、电器等相关产品的研发、生产和销售的系统产业链。精准的市场定位使得华艺近年业绩斐然，完成国际国内两百多项五星级酒店，高档社区，大型公共建筑及市政工程等各类工程项目。近年，华艺先后获得了中国名牌产品，中国节能灯认证等荣誉称号!并且中标政府补贴绿色。

总结：对企业来说，“中国驰名商标”不能成为广告宣传卖点，并不是什么致命打击。商标法只会保护事实上的驰名商标，不会青睐那些傍名牌的企业。转方式，就是要提高竞争力，而实力的提高，有赖于企业固本强基，扎扎实实练好内功，才能把品牌做好做强。