建材家居电商在津试水O2O

随着全球互联网时代的到来，网上购物消费已成为人们生活中的一种习惯，越来越多的产品通过网络送到消费者手中，即便是曾经被认为不适合网上购买的产品，例如装修、建材产品等等。

作为装修建材家居领域国内最大的电子商务网站，齐家网正在天津筹备互联网体验馆，面积近1万平方米，可容纳120家商户，预计将于7月初开张纳客，这也是其在华北地区的首家门店。据了解，齐家网计划在2014年前完成全国80至100家的互联网门店。

为何电子商务网站又重新走向实体门店？齐家网有关负责人表示，“建材家居产品的单价高，属于高决策低频次的商品，通过几次图片浏览、几行文字描述，用户是没有信心购买的，所以需要通过线下实体体验，于是齐家网的大小团购会、家博会孕育而生。然而，随着业务的发展，定期举办家博会的形式已无法满足需求，大家需要一个固定且全年无休看实物的场所，于是诞生了互联网门店。”到目前为止，成立9年的齐家网已在全国40个城市落地，开设了20余家面积过万的落地服务中心。

他解释说，基于O2O模式的互联网门店有别于传统建材家居卖场。“在O2O互联网门店内，每个商家乃至每个产品单品都有二维码的植入，消费者可以通过APP查询商家成交记录，查看其他用户评价，还可以进行网络比价。更重要的是，我们将依据移动互联网社会化媒体结合大数据为消费者和商家提供更多的增值服务。”

随着移动互联网的飞速发展，电子商务模式除原有的B2B，B2C，C2C之外，新的O2O模式正快速成长。比如，之前仅仅提供房产信息查询的搜房网，业务正在向电商和互联网金融延伸，2013年新房业务体系中通过其电子商务平台促成的交易超过1600亿元；传统家电卖场苏宁，通过“旗舰店+互联网”打造Expo超级店，线上线下融合的新模式给人以全新体验。