2014木门业天赐良机降临 花落谁家还看品牌搏击

新年伊始，小编在参加中国国际门业展览会和木门业内人士交流的时候，深深地感受到，每位木门精英都对2014年的木门市场充满了信心，木门行业回暖的迹象正在逐渐显现。在听取了各位木门企业领导的言语之后，突然发觉，木门行业的发展前景正在逐渐明朗起来。消费者告别“盲目”，走向“理性”，这对于品牌木门企业确实是一个天赐良机。不过，机会总是“花落”有准备的企业，还需要企业自身提高“修养”，告别“炒作”、“血拼价格”“欺骗”等等不良习性。下面来讲讲新的一年里，木门行业有哪些改变呢?

木门业标准提高

绿色环保木门越来越备受关注，各种家居行业的相关标准纷纷制定甚至完成起草，在这个过程中，一些业内大佬品牌被点名其某些系列产品不合格，此类种种迹象表明中国家居行业检验标准会越来越严格，这对推动家居产业的健康发展，也是悬在很多小企业头上的利剑。专属于木门行业的国家标准也于2013年12月1日正式实施，对于木门企业来讲，确实相对于以往而言，门槛瞬间提高了很多，外界对木门行业的标准和要求也提高了很多。

进入的门槛提高

以往的很多木门厂随便稍微偏点地方，搭个厂棚，批发市场弄个门市，就可以高枕无忧了。有些木门企业都做了几千万了都还没有注册公司。从去年开始，各地方政府开始陆续对此类工厂进行整顿，企业要么进入政府规定的园区，要么被停电，停水最后弄得停产。企业一进入政府规划的园区，不单是意味着进入行业的资金门槛提高。更面临着税务，劳动保障等一系列的严格要求。

成本涨且利润低

木门行业在经过多年的快速发展之后，正面临着生产要素成本不断增加，资源、环境、能源约束日趋增强双重压力。近几年来，随着居民收入和物价全面提高，工人对薪资的要求也越来越高，凡是手艺娴熟点儿的技工，工资一般都在6000元左右，有时一些特别工种的工人工资更高。涨价往往缘于产品供需平衡被打破，物以稀为贵，涨价自在情理之中。此次，产品涨价的原因是，由于原材料上涨过大，物流成本增加，销售价格太低，不足以抵销成本的增量，只能靠提升出厂价来弥补。

微营销渐成主流

请代言人，提炼广告语，上央视，搞爆破促销。很多木门企业在前几年靠着这几板斧快速完成的全国的招商布局。近年来微信，微博，微电影的崛起，让人们的视线从传统的媒体，转向了这些新兴的媒体，更多的消费者需要的是参与而不是企业的叫卖。声嘶力竭的叫喊自己的卖点，最终只是一个自娱自乐的行为。

传统经销商变弱

2014年居然全国卖场将达到一百多家，红星美凯龙刚刚收购吉盛伟邦。一些地方性的家具商场也在开始到处跑马圈地。商场的规模越来越大，而市场消费群体由有限。商场招商明显不如前两年那么火热了。为了实现招商目的，有些商场实施了“厂家联盟”“捆绑入驻”等措施。这些强硬的措施，导致一些地方的商户出现了公开抵制商场的行动。有的知名品牌产品，也开始淡出传统家居卖场。厂家，经销商和商场间的博弈会更加激烈。

实体店渐被蚕食

双十一，家居企业一天销售过亿的就有几个品牌，这一天的销售量意味着不少家居企业一年的销售量。尽管红星、居然等流通领域的大佬联合封杀天猫。但是这些大佬一刻也没有停止过在网络上的布局。红星美凯龙传出全资子公司家品有意入驻苏宁开放平台的消息，居然之家推出了居然在线。巨大的销售量，给家具行业产生了巨大震动。家居电商化已是大势所趋，有些木门企业已经在开始试水电商，而多数木门企业还在埋头苦干，甚至连个像样的网站都没。

不管木门市场如何变幻无穷，所有行业挑战的背面都是优秀木门企业的良好机会，在这个理性消费的时代，木门企业万不能随意“忽悠”消费者;在这个电商肆意冲击的时代，木门企业万不能随意放弃这个天赐良机，抓住机遇，才能走向成功!