要“内象”更要“形象” 吊顶代言路漫谈

前段时间，著名影星黄晓明与顶上集成吊顶在北京成功签约。一时间，微博等社交平台纷纷转载这一新闻。经此一役，顶上声名得以传播自不必说，集成吊顶行业的知晓度也随着口耳相传而有所提高。
　　说到品牌形象代言人，很多网友的第一反应都是嗤之以鼻：好的产品自己会说话，有过硬的产品和优质的服务，要代言人作甚？的确，一个已经家喻户晓的成熟的行业在宣传上自然无需多费心思，所谓的代言也不过是品牌之间的竞争。而对于集成吊顶行业来说，兴起十年，知名度和普及度还不高，与其说是品牌在为自己找形象代言人，还不如说是为整个行业做推广和宣传。
　　目前，集成吊顶行业已经迎来了众多影视明星，如前文提到的黄晓明，以及代言美尔凯特自清洁吊顶的孙俪、代言来斯奥集成吊顶的柳岩、代言凌普集成吊顶的张子健等等。这些明星为集成吊顶行业带来了一定的“粉丝效应”和“媒体效应”，也对终端销售产生了一定的拉动作用，比如孙俪出席的美尔凯特“美·俪相约”全城联动活动，媒体造势结合精准的营销策略，创下了日签单奇迹。
　　不过，向明星“借势”毕竟只是初级阶段，在未来，随着行业的做大做强，集成吊顶的代言路应该向更高境界迈进，即明星是配角，而企业的品牌唱主角。这意味着，明星只是企业诠释某个阶段品牌理念或企业部分产品线如主打产品的一个代言人。比如可口可乐、肯德基等品牌，流水的明星，铁打的品牌，把明星代言当做企业品牌战略的一部分，而不是全部押宝，全权依赖。
　　明星代言当然不是万能药，对一些投机取巧的企业来说甚至可能是毒药，关键点在于如何发挥明星品牌代言的最大效果。当然，对于大多数集成吊顶企业来说，靠品牌吸引明星还言之过早，当务之急还是要做好品牌、壮大行业。