陶瓷行业驰名商标焦躁症集体爆发

2014年1月，俊怡陶瓷企业市场部经理霍霭红终于拿到了期盼四年的“中国驰名商标”相关认证材料，她是既高兴又郁闷：高兴的是威登堡陶瓷终于通过了认证;郁闷的是这个认证没能来得早几年，因为“中国驰名商标”的市场价值或将打折扣。
　　2014年1月中下旬，佛山16件商标被认定为中国驰名商标，金意陶的“金意陶KITO及图”、俊怡陶瓷的“威登堡WEI-DENGBAO及图”、新明珠陶瓷的“格莱斯GELAISI”、宏源陶瓷的“卓远”等陶瓷卫浴商标榜上有名。但在去年十二届全国人大常委会第四次会议上，已经表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，(以下简称“新《商标法》”)，对于驰名商标的最新使用规范则要求在2014年5月1日起施行。
　　新《商标法》中的相关法律条文中规定：“生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”，这也意味着，瓷砖生产企业和广大经销商现在非常热衷的铺天盖地式的“中国驰名商标”宣传时代即将成为过去。
　　新规执行的日子逐渐逼近，但新《商标法》却并未在近期推出相应的执行细则，这让广大行业人士焦躁万分。
　　1.“五一”前完成商品包装与广告宣传整改
　　出于规范市场的考虑，新《商标法》规定禁止企业使用“中国驰名商标”作为宣传的做法，诸多行业人士都表示理解，但是真正执行起来却感觉“亚力山大”。在政策还未明细的现阶段，广大瓷砖生产企业和经销商们，都只是按照自己的理解做出相应的调整。
　　佛山作为瓷砖卫浴重镇，一直是“中国驰名商标”的集聚地，佛山的陶瓷企业，自然对新《商标法》的相关规定尤其关注。对于“五一”后的执法力度，佛山市工商行政管理局相关科室负责人介绍，工商部门将按照新《商标法》等法律法规和相对应的部门规章执行;新《商标法》将在5月1日正式实施，届时将规定生产和经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中;同时，企业的广告宣传要严格遵守《广告法》等相关规定。
　　对于陶企关心的新规细则，该负责人介绍，目前国家工商总局还没有对该条款的执行进行相关详细说明。“目前市、区两级工商局正在通过加大宣传和行政指导的方式，提醒全市驰名商标企业着手整改商品的包装和广告宣传，督促其5月1日前整改完毕。”同时，该负责人还提醒，关于驰名商标宣传的规定，具体执行由各地工商部门负责实施，国家工商总局商标局主管全国商标注册和管理工作;根据新《商标法》第五十三条规定，违反“驰名商标”宣传相关规定的，将由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。
　　2.中国驰名商标“限时”宣传
　　卓远陶瓷作为新晋中国驰名商标，该品牌销售总经理周伏生介绍，鉴于新商标法在“五一”后的规定，卓远陶瓷并没有打算将“中国驰名商标”这几个字印刷在产品外包装上。“我们在得知获驰名商标喜讯后，在品牌的户外广告上作了相关宣传，‘五一’后将用不干胶粘贴遮住‘中国驰名商标’。厂家的对外宣传比较好控制，对于经销商在宣传上的控制，我们也即将采取措施。”周伏生的计划是，在本周拿到中国驰名商标认证的政府文件后，统一发函告知全国经销商新《商标法》的最新规定，同时要求收到通知的经销商提供回执，以确保经销商们不会因为不知情而踩到政策“雷区”。
　　同一批次的中国驰名商标——隶属于俊怡陶瓷企业的威登堡陶瓷，同样表示会谨慎使用“中国驰名商标”。
　　据俊怡陶瓷企业市场部经理霍霭红介绍：“中国驰名商标主要是对商标的保护，威登堡品牌经过15年的发展，在市场上有着较高的知名度。由于不时受到市场上流通的假冒产品困扰，所以企业决定申请中国驰名商标，目的就是保护‘威登堡’商标不受损害，也是在保护广大消费者的权益不受损害。不过对于新《商标法》的规定企业也知道，所以企业已经通报了各地经销商，因各地的工商部门对驰名商标的认知都不一样，各地经销商会有不同的应对方式。”
　　而刚获得中国驰名商标认证的恒福陶瓷，表示不会在产品包装上印刷“中国驰名商标”的字样。恒福陶瓷营销总经理范瑜表示，国家对于新商标法的修订可以避免市场的不良竞争，规范市场行为，作为瓷砖企业会积极响应，同时会在终端做出相应调整，今后对于“中国驰名商标”的宣传，更多只是用于口头上。
　　对于新商标法的规定，恒福陶瓷早在今年1月，就已经跟全国经销商打好了“预防针”，解释了最新的法律政策，同时不建议经销商将“中国驰名商标”等宣传字眼设计到户外广告上。