南安石企创牌转内销 复合板成主打产品

石材复合板，简言之就是将石材与陶瓷或其他材质黏合在一起，具有石材纹路及拼图美感的标准个头复合板。此前，石材复合板以外贸为主，但近年来陆续有多家南安石材企业开始以创牌的角度发力内销市场，通过开设高端专卖店等方式，将石材复合板像瓷砖一样带到普通消费者面前。“由南安石企兴起的这股石砖创牌热潮，或将给整个石材产业带来标准精细化的变革进程。”业界人士说。
　　200家石企集体发力
　　白利江，全国工商联石材业商会复合板专业委员会秘书长，长期“驻扎”在南安。据他介绍，其实早在10年前便有企业尝试石材复合板的生产，当时他们还需要用手工来完成石材与其他材质的黏合工序。经过10年的发展，现在几乎所有企业都采取了自动化生产线生产标准化石砖。10年前，石材复合板行业仅有个位数企业，如今国内石材复合板企业已接近200家。
　　“目前石材复合板行业仍处于萌芽期，销售额还不及石材原板销售额的2%。”白利江说，不过近年来石材复合板行业开始脱颖而出，成为石材业品牌运营和标准化生产的先行者。未来3-5年内，石材复合板有望撬动60亿元的市场。
　　南安是国内最早集中生产石材复合板的地方。起步初期，产品全部依赖出口，新东源石业、豪立石材等企业的复合板产品，销往西班牙、意大利、德国、美国、澳大利亚、日本和韩国等发达市场。2006年至2007年，南安石材复合板引发了国内其他产区的跟进，湖北、北京、上海、山东、广东等地的石企也做起了石材复合板生意。可是随之而来的2008年国际金融危机却逼退了许多没有创牌意识的石材复合板企业，其中当然也有泉企的身影，可喜的是，泉州不少企业提前布局国内市场，停止或减少出口业务，拉升国内市场份额。如今多数相关企业的外贸出口仅占整体销售额的20%。“尽管企业数量减少了，质量和产量却提高了。”白利江说，进入国内市场后，石材复合板面临传统石材及瓷砖还有其他复合板、木地板的正面竞争，为了应对竞争，企业被迫在技术创新、产品创新和运营模式创新上摸索出一条新道路，也就是终端品牌化运营。
　　标准化大批量生产
　　近两年，石材复合板品牌不断涌现，特别是在大理石与瓷砖复合的细分品类—石砖中，更是杀出了多匹黑马。卡斯唯诺、米洛西、施朗格、燕巢亚泰、尤菲米亚、豪庭等南安石砖品牌开始崭露头角。“与传统石材和陶瓷产品相比，石砖的生产工艺更加复杂，如天然石材的加工只需4道工序，而复合板石砖需要十几道，如果不能标准化就不能批量生产，这对行业发展非常不利。”白利江说。
　　一些品牌企业已经尝到标准化带来的甜头。卡斯唯诺策划部经理张彩明说，卡斯唯诺石砖已经实现了标准化生产，并制定出一套标准化运作方案，设计师和消费者可以在“菜单”上直接挑选石材装修方案。这样做的好处是改变以往坐等客户的情况，石材供应商可以主动出击，将设计出来的产品推广给设计师和消费者，实现如同瓷砖一样的批量化生产。
　　为了推动石材复合板行业的标准化进程，2007年，超薄石材复合瓷砖的石砖行业标准出台;2008年，这项行业标准升级为国家标准。更值得一提的是，与以往的单一产品性能标准不同，国家石材质检中心这阵子正在研究制定一个系统化的行业标准，该标准将涵盖石材复合板生产加工的工艺流程、规格尺寸、外观质量、包装运输方式、产品养护等内容，将使石材复合板的生产与销售连成一个整体，减少行业乱象。“毫无疑问，该标准出台后，将有利于石材复合板企业加速品牌推广。”白利江说。
　　盯上豪宅高端市场
　　日前，卡斯唯诺号称规模最大的5000平方米的体验馆开张了，其总经理吕少友，这个海归的“创二代”迈开了他强力角逐国内市场的步伐。卡斯唯诺是宗艺石材旗下的石砖品牌，作为一家经营20多年的传统石材企业，宗艺石材原本和多数石企一样，来料加工，坐等设计师与工程施工队的选料。2010年，少东家吕少友留学六年后回国，带来了国际上大理石有限资源的标准化应用的新概念。去年第一块卡斯唯诺石砖问世，为了实现差异化的高端定位，他们一改原本行业中流行的2至3毫米大理石的标准，将大理石表面的厚度提升到5毫米，增强了大理石材质的表面磨损能力。
　　不难看出，南安数家石砖品牌的市场定位上都瞅准了豪宅高端市场，比如卡斯唯诺的“复兴石艺·定义品位生活”、新东源的“再定义豪宅、再定义设计”、尤菲米亚的“让豪宅更懂生活”等。每平方米的石材复合板雷同的定位是否会导致高端市场的同质化竞争?尤菲米亚石砖总经理刘旭臻此前接受采访时认为，目前石砖行业内的几家品牌企业竞争还不充分，反倒是与传统石材及高端定位的仿大理石瓷砖竞争更为激烈些。