微营销上演“十八般武艺” 橱柜企业还需理清思路

1月10日，由北京大学评审团专家领衔的“2013年中国微营销颁奖盛典”在北京举行。随着微信用户群的激增和活跃度的飙升，这也成为越来越多企业营销的“必争之地”。微营销上充斥着各类新奇创意玩法，大有一种“十八般武艺”齐上阵的架势。在橱柜行业，不管企业玩法如何新奇，也必须和自身品牌属性与特质密切相关，绝不能背离或远离自身的品牌理念。    

微博的应用已持续了几年，大多数橱柜企业都已开通了企业帐号，并且通过微博的互动性，将企业微博建立成一个信息交互平台，通过关注、转发、推送等功能方式，结合其他社会化媒体的优势，产生强大的整合效应。  

随着微信的出现，橱柜企业又有了新的关注点。在当前的即时聊天软件中，微信是当之无愧的老大。可以说，微信缩短了橱柜企业与客户接触的资金和时间成本，可以最大程度过滤掉非价值用户、点对点快速进行销售与服务沟通、企业新信息第一时间微信推送，这种方式颠覆了传统的商业模式，是一种客户自动送上门来的商业模式。  

不过，对于习惯于传统客户营销管理的橱柜企业而言，基于媒体平台的关怀营销与口碑传播所带来的成交率并不高，反而带来了较高的营销成本。所以，橱柜企业在通过社交的方式营销的时候，也需要进行一番考虑，包括社交圈中里有多少目标客户?如何来去挖掘目标用户?能给目标用户提供什么价值?如何通过社交软件的营销让目标客户带来效益?只有从这些方面理清思路，结合企业实际状况，橱柜企业才能真正从中获得收益。