净水市场将洗牌 中小品牌将面临困境

近几年来，随着消费者健康理念不断增强，以净水机为代表的健康家电获得消费者的热捧。中怡康测算数据显示，2013年净水设备市场规模达到428万台，同比增长57.5%，未来7年将保持45%的年复合增长率。  

巨大的市场空间引来数以千计的品牌参与竞争，近期美的、海尔、TCL等品牌相继在技术和营销领域发力，似乎有意引领一场净水器市场的大洗牌。  

门槛低产品质量良莠不齐  

纵观中国净水行业，环境问题的日益突出以及消费水平的不断提升，都有力地促进了净水市场的蓬勃发展，但整个净水行业仍然处于一个比较“年轻”的阶段。过去三年里，虽然净水市场保持着55%的年复合增长率，并达到了160亿的市场规模。但与欧美90%和亚洲发达国家70%的普及率相比，我国净水行业产品普及率只有2%，其根本原因在于消费者对净水机功能认知不够以及行业无序竞争所致。  

据了解，目前全国有净水机生产企业3000多家，中小型净水品牌占绝大多数。由于净水行业企业入门门槛较低，使得产品质量参差不齐，企业销售网络与售后服务体系的不健全等诸多问题将严重影响企业的长期发展。更为严重的是，一些净水机企业急于牟利，概念炒作严重，还有很多不知名品牌所生产的劣质净水机，不仅不能有效保障消费者的饮水安全，而且还容易导致用水的二次污染，这些都严重阻碍了中国净水市场的持续健康发展。而要解决这些问题，不但需要净水知识的进一步普及，更需要企业打造差异化的竞争优势，真正实现做大、做强。 

中小品牌将面临困境  

在此形势下，美的净水机冠名江苏卫视《一站到底》，为让更多消费者了解并体验净水产品，其在全国范围内推出为期一年的净水机30天免费试用活动—消费者在试用期内，若出现不满意的状况可退回产品，不收取任何费用。发生在净水器行业的大事件，还包括去年下半年的TCL与滨特尔展开的战略合作;以及更早些时候的海尔与施特劳斯强强联手。  

“随着包括海尔、格力、九阳、TCL等越来越多的巨头型品牌在该领域的发力和整合，净水器行业也将迎来一个大的洗牌期”，产经观察人士洪仕斌告诉记者，这些企业依靠强大的品牌资源及雄厚的资金基础等优势，对市场产生强烈的冲击，未来净水市场或将重新洗牌，中小品牌在市场竞争中将面临困境。