抛光砖市场薄利时代 占山为王成行业趋势

近年来，随着陶瓷产业转移、南瓷北移的深入，滋生了许多新兴陶瓷产区，产业格局发生了巨大变化。抛光转作为我国消费量最大的地砖产品，在巨大的市场需求刺激下，各产区的抛光砖生产线一增再增，加上仿古砖等地砖不断蚕食市场份额，行业竞争自然非常激烈。抛光砖经过20多年的发展，技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟，产品差异性不大，行业已经进入了薄利时代。各产区抛光砖企业为了生存发展，深耕本地市场成为了大家的共识，由此，划地割据，占山为王成为了行业的趋势。
　　佛山：借产业转移之风布局全国
　　在任何一个抛光砖品牌排行榜上，必定有大半的来自佛山的品牌。这从侧面反映出佛山行业老大的江湖地位。佛山陶瓷以石湾为发源地，禅城为核心区，扩散辐射到周边村镇,是全国乃至全球最大的、产业链发育最完善的陶瓷产业集群，是全国最大的建陶生产基地和出口基地。
　　上世纪90年代初，中国的抛光砖开始起步，佛山“东鹏”、“鹰牌”作为先行者，通过引进欧洲的陶机装备迅速做大，带动了大批建陶企业投资参与。经过20多年的苦心经营，佛山制造的抛光砖成为金字招牌，东鹏、新中源、鹰牌等品牌抛光砖占据了全国的高端市场，许多重点工程都指定选择佛山产的抛光砖。而在中、低端抛光砖市场，近年来，随着其他产区的兴起，原材料、物流等经营成本不断提高，佛山产的抛光砖在外部市场价格上毫无优势，各地市场份额受到当地产区的吞噬。
　　为了在市场上保持竞争优势，近十年来，佛山陶企开始了浩浩荡荡的产业转移之路，无论是地处东北的法库、还是西南位置的夹江以及周边的江西、广西、湖南等地，新兴产区中都能看到佛山陶企的身影。转移后的佛山陶企，凭借其强大的实力，着力深耕当地市场，抢占抛光砖市场容量较大的三、四级市场，完成全国战略布局。
　　淄博：市场范围逐渐缩小
　　近年来，淄博陶瓷产业发展迅速，建筑陶瓷产量目前已位居全国第二，是极少能与佛山一争高低的产区。据资料显示，淄博市共有建筑陶瓷生产企业252家，培育出东岳实业、耿瓷、亚细亚等抛光砖行业知名品牌。
　　据了解，淄博抛光砖销售市场主要分布在东三省、内蒙古、山西、陕西、河南、河北等省份，但近年来这些区域或邻近城市都逐渐建厂形成生产基地，凭借着运输成本的优势，对淄博陶瓷行业造成了不小的冲击。据笔者调查，目前淄博抛光砖市场除普拉提、微粉等这几个品种市场销量比较乐观外，企业抛光砖销售从份淄博陶博会以后就开始趋于平淡，很多企业出现产销失衡，销量只有产量的60-80%之间，这与辽宁法库、河南鹤壁、内黄等周边产区的兴起有直接关系。面对目前这种市场现状，不少企业都在进行产品结构调整，比如以前一条线生产一个品种，现在改成一条线生产多个品种，另外不少企业也在借年底停窑期间投入近千万元进行生产设备改造，提升产品附加值。