德化陶瓷步入微利时代 创新化危机为转机

近年来，受外贸出口形势不容乐观、用工成本大幅提高，以及陶瓷原料价格上涨等因素影响，作为外向型经济，德化陶瓷产业进入“内外交困”的“微利时代”。而时下的危机感，也给业界带来了转机。一些陶瓷企业深刻意识到，不能固守传统，而要立足长远、寻求未来发展的突破口，在各自的发展之路上不断做出创新尝试，力求在激烈的市场竞争中立于不败之地。
　　文化融入产品出口逆市飞扬
　　白雪公主和七个小矮人、泰迪熊、HELLOKITTY、圣诞老人……色彩斑斓、琳琅满目的陶瓷产品，让记者恍若进入了西方童话世界。然而，这里不是安徒生的故乡丹麦，也不是美国或者日本，而是位于德化的顺美陶瓷文化生活馆。
　　“从各种节日文化入手，将传统制陶工艺与现代理念巧妙融合，生产具有异域文化内涵的陶瓷产品。”顺美集团相关负责人介绍，作为主营小西洋工艺品的出口型陶瓷企业，这就是其产品打开国外市场的法宝。
　　沿着展厅的布局，从西方陶瓷文化用品展示中心到中国传统瓷雕艺术品展示中心，再到陶瓷文化创作中心，拉斯维加斯的水晶球、埃菲尔铁塔、各种造型的金兔吉祥物……这些具有各种不同文化元素的陶瓷工艺品，吸引了记者的视线。据悉，今年第三季度，在我省圣诞用品出口大幅缩水的情况下，该公司的产品出口却同比增长近20%，实现“逆市飞扬”。而卡通猪储钱罐，更是达到了15%的国际市场占有率。
　　而在内销陶瓷方面，把全国各地的文化特色与陶瓷相结合，实现陶艺产品本土化，德化恒忆陶瓷公司经过几年摸索，走出了一条特色发展之路。除了荣获“2011中国(天津)工艺美术精品博览会优秀作品评比”金奖的《忆南音》，恒忆公司还推出了极具闽南文化特色的“郑成功”系列作品、“弘一法师”系列作品以及“拍胸舞”、“火鼎公婆”等一批陶瓷工艺品，并在产品销售上交出了令人满意的成绩单。
　　“在原来同质化生产和竞争越来越激烈的行业背景下，利用文化造牌凸显差异化，提升附加值正成为德化陶瓷业界的共识。”德化县政府相关负责人透露，德化共有1400余家陶瓷企业，近几年相关部门也在致力促进业界推广文化营销，政府在人才引进、活动资金扶持方面也给出了不少政策倾斜。
　　工艺创新传统技艺获得新生
　　“把镶嵌在瓷器内部的灯光关掉，它是一个再普通不过的瓷器，而一旦打开灯光，借助光与影的结合，那便是一副栩栩如生的陶瓷壁画。”在佳美集团的展厅，一种创新工艺的“陶瓷影雕”，让记者大赞。没有灯光时，它是一块表面坑坑洼洼的“废瓷”，而一旦有光线投射，蒙娜丽莎的笑靥即刻映画在陶瓷表面上。
　　“这是一种借助光影成像原理的工艺陶瓷技术。”佳美集团办公室主任赖育豪表示，通过对陶瓷的厚薄程度进行“雕刻”，形成透光度不同的瓷层表面，当内置光源打开的时候，图案就自然成像了。据悉，这是一种工艺升级的创新探索，该集团正将这一技术作为“概念性产品”进行后续的研发投入。